本文關(guān)鍵詞：基于Interbrand模型的品牌價值評估及其改進

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【摘要】：隨著經(jīng)濟全球化的深入發(fā)展,逐漸由以產(chǎn)品競爭為主的有形市場向以品牌為要素的知識產(chǎn)權(quán)競爭市場轉(zhuǎn)變,因此如何科學合理量化品牌價值,提高企業(yè)競爭力已經(jīng)成為重中之重。目前學術(shù)界研究的品牌價值評估方法比較多,本文則選擇了較為著名的英特公司的品牌價值評估法,不僅是因為其評估結(jié)果在全球具有一定的影響力,而且該評估方法對外公開同時相對其他方法來說指標覆蓋面比較廣,但是Interbrand模型適用于競爭比較充分且行業(yè)間的利潤以及規(guī)模都較為平均的品牌,鑒于Interbrand模型在品牌價值的評估中未考慮到行業(yè)性質(zhì)差異對品牌價值的影響,因此本文將以Interbrand模型為基礎,再結(jié)合我國特有的市場對該模型進行改進。本文主要針對品牌收益、品牌作用指數(shù)、品牌強度三方面進行改進:品牌收益借鑒北京名牌資產(chǎn)評估法,用過去一年的銷售額與該企業(yè)過去三年的加權(quán)平均利潤率相乘來確定,不僅彌補了Interbrand模型中品牌收益僅與品牌相關(guān),而與企業(yè)管理水平、國家宏觀調(diào)控政策等非品牌因素無關(guān)的缺陷,還可以將企業(yè)收益中品牌的貢獻體現(xiàn)出來;品牌作用指數(shù)通過衡量品牌對消費者購買行為的影響程度來確定的,既可充分反映品牌價值的來源,即消費者愿意支付的通過使用品牌所獲得的效用和滿意程度的價格,還可彌補Interbrand模型對消費者要素重視度不夠的缺陷;品牌強度的評價依舊采用了Interbrand模型中的七因素評價指標,主要是通過層次分析法和模糊綜合評價法進行確定,首先采用層次分析法計算品牌強度指標體系中各因素的權(quán)重,然后通過模糊綜合評價法對收集的有效問卷進行處理,兩者共同作用的結(jié)果就是品牌強度系數(shù),在品牌價值評估中引入消費者的評價對品牌的管理和建設具有較強的指導意義。最后,將海爾品牌應用于改進后的品牌價值評估模型中,其結(jié)果表明:從消費者和市場的視角對品牌價值進行評估與我國實際情況更相符合。改進后的品牌收益計算更符合于國有品牌在發(fā)展過程中為了搶奪市場份額讓利不讓市的實際情況;品牌作用指數(shù)則直接在品牌價值中體現(xiàn)了品牌和消費者之間的關(guān)系,對企業(yè)品牌的建設管理具有較強指導意義;量化品牌強度系數(shù)所采用的方法不僅可以避免品牌強度各因素賦權(quán)值時的主觀狀況,而且對多個影響因素的評價進行綜合評判會增強評估結(jié)果的合理性,這一方法在實踐過程中可操作性較強。
【關(guān)鍵詞】：品牌價值評估 Interbrand模型 品牌作用指數(shù) 品牌強度
【學位授予單位】：石河子大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：F273.2
【目錄】：

• 摘要5-6
• Abstract6-9
• 第一章 緒論9-18
• 1.1 研究背景及目的9-10
• 1.2 研究意義10
• 1.2.1 理論意義10
• 1.2.2 現(xiàn)實意義10
• 1.3 國內(nèi)外研究綜述10-14
• 1.3.1 國內(nèi)外品牌相關(guān)理論綜述10-11
• 1.3.2 國內(nèi)外品牌價值評估方法綜述11-13
• 1.3.3 改進后品牌價值評估方法綜述13-14
• 1.4 研究內(nèi)容及框架14-17
• 1.5 研究方法及創(chuàng)新17-18
• 第二章 理論基礎與概念界定18-21
• 2.1 價值評估的基礎理論18-19
• 2.2 概念界定19-21
• 2.2.1 品牌、商標、商譽的辨析19
• 2.2.2 品牌價值19-21
• 第三章 品牌價值評估方法概述21-25
• 3.1 基于財務要素的品牌價值評估方法21-22
• 3.1.1 成本法21
• 3.1.2 市場法21
• 3.1.3 收益法21-22
• 3.2 基于市場要素的品牌價值評估方法22-23
• 3.2.1 Interbrand評估模型22
• 3.2.2 Financial World評估法22
• 3.2.3 World Brand Lab評估法22-23
• 3.2.4 北京名牌資產(chǎn)評估法23
• 3.3 基于消費者要素的品牌價值評估方法23-24
• 3.3.1 品牌資產(chǎn)十要素模型23
• 3.3.2 顧客忠誠因子評估法23
• 3.3.3 Sinobrand評估法23-24
• 3.4 品牌價值評估方法述評24-25
• 第四章 Interbrand模型的簡介及其改進25-38
• 4.1 Interbrand模型的介紹及評析25-26
• 4.1.1 Interbrand模型介紹25-26
• 4.1.2 Interbrand模型評析26
• 4.2 Interbrand模型主要指標的改進26-38
• 4.2.1 品牌收益26-27
• 4.2.2 品牌作用指數(shù)27-31
• 4.2.3 品牌強度系數(shù)31-38
• 第五章 改進后的模型應用--以海爾為例38-50
• 5.1 Interbrand模型應用的前提條件38
• 5.2 Interbrand模型應用--海爾品牌價值評估38-49
• 5.2.1 行業(yè)、品牌的選擇38-39
• 5.2.2 調(diào)查問卷的設計39-42
• 5.2.3 數(shù)據(jù)收集與分析42-44
• 5.2.4 品牌收益的確定44
• 5.2.5 品牌作用指數(shù)的確定44-45
• 5.2.6 品牌強度系數(shù)的確定45-48
• 5.2.7 海爾品牌價值的確定及分析48-49
• 5.3 對改進后Interbrand模型的進一步提升49-50
• 第六章 結(jié)論與展望50-52
• 6.1 研究結(jié)論50
• 6.2 局限與展望50-52
• 6.2.1 局限性50-51
• 6.2.2 論文展望51-52
• 參考文獻52-54
• 附錄A 海爾品牌七因素相對重要性調(diào)查問卷54-56
• 附錄B 影響消費者購買海爾家電產(chǎn)品因素的調(diào)查問卷56-59
• 致謝59-60
• 作者簡介60-61
• 附件61

【相似文獻】

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8 董s，

本文編號：591860