本文關鍵詞：品牌賽事植入實效研究——以大學生廣告藝術節(jié)學院獎為例

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【摘要】：植入學生賽事已成為品牌主向大學生群體開展營銷的常規(guī)手段之一。品牌主希望通過成為比賽命題品牌,讓目標受眾在比賽過程中認識并了解品牌,從而提升品牌的市場份額。然而作為一種營銷策略,顯效與潛在效應、即效與長遠效應,應該是品牌主考量營銷策略效果的綜合指標。因此,本文以中國廣告協(xié)會學院獎為研究對象,通過抽樣調查方式,對品牌主通過命題品牌植入大學生廣告賽事的營銷策略做實效研究,獲得的研究結果可作為品牌主進一步營銷決策之參考。
【作者單位】： 上海師范大學廣告學系;上海師范大學;
【關鍵詞】： 學院獎 命題品牌 參賽學生 卷入度
【分類號】：F274
【正文快照】： 大學生群體是品牌主重要的客群,也是其面對的重要潛在市場。國內外著名品牌都有針對大學生群體的常態(tài)營銷策略,如承辦校園活動、線上高校貼吧推廣等。近年來,品牌主通過植入學生比賽(主要有賽事冠名和作為賽事命題品牌兩種形式);借助賽事品牌的影響力、傳播力和美譽度創(chuàng)造“品

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本文編號：589611