本文關(guān)鍵詞：商業(yè)銀行品牌資產(chǎn)管理研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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福建農(nóng)林大學(xué)碩士學(xué)位論文商業(yè)銀行品牌資產(chǎn)管理研究姓名:林明茗申請學(xué)位級別:碩士專業(yè):企業(yè)管理指導(dǎo)教師:張文棋20100401福建農(nóng)林大學(xué)碩士學(xué)位論文摘要隨著經(jīng)濟金融全球化以及科技的迅速發(fā)展,產(chǎn)品的同質(zhì)化現(xiàn)象越來越嚴(yán)重,商業(yè)銀行之間的競爭已經(jīng)不僅僅是產(chǎn)品和服務(wù)的競爭,而將進(jìn)入到一個品牌競爭的時代。而基于消費者角度出發(fā)的品牌資產(chǎn)管理也正日漸成為商業(yè)銀行應(yīng)對競爭的重要品牌管理手段。本研究通過對品牌資產(chǎn)理論的梳理,以及對商業(yè)銀行品牌資產(chǎn)發(fā)展現(xiàn)狀以及存在問題的分析,通過總結(jié)商業(yè)銀行品牌資產(chǎn)管理的成功經(jīng)驗,研究商業(yè)銀行品牌資產(chǎn)管理的相關(guān)問題,為商業(yè)銀行品牌資產(chǎn)管理實踐提供參考。本研究以品牌、品牌資產(chǎn)的相關(guān)理論研究為起點,回顧了有關(guān)品牌資產(chǎn)管理的相關(guān)研究成果,確定了本研究的研究對象和框架。通過對商業(yè)銀行品牌資產(chǎn)發(fā)展現(xiàn)狀的分析,指出了商業(yè)銀行在品牌資產(chǎn)管理中存在的問題:高認(rèn)知度低忠誠度現(xiàn)象嚴(yán)重、品牌資產(chǎn)管理體系缺失以及品牌資產(chǎn)面臨邊緣化危險。針對上述存在的問題,本研究首先分析了“金博士”這一商業(yè)銀行品牌資產(chǎn)管理中的成功案例,總結(jié)出其值得借鑒的成功經(jīng)驗以及給商業(yè)銀行品牌資產(chǎn)管理帶來的啟示。在此基礎(chǔ)上,本研究分三個層次提出了優(yōu)化商... 內(nèi)容來自轉(zhuǎn)載請標(biāo)明出處.

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