本文關(guān)鍵詞：品牌價(jià)值鏈活動(dòng)與品牌管理策略研究

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【摘要】：品牌價(jià)值絕非可以在品牌價(jià)值鏈的某一環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn),而是涉及到企業(yè)價(jià)值鏈、品牌傳播、品牌關(guān)系管理等各個(gè)環(huán)節(jié)采取的一系列聯(lián)合活動(dòng)。本文首先分析了品牌價(jià)值鏈的內(nèi)涵與邏輯思路,構(gòu)造品牌價(jià)值鏈分析框架;在此基礎(chǔ)上構(gòu)建品牌價(jià)值鏈,分析、梳理和改善品牌價(jià)值鏈的每一個(gè)活動(dòng)環(huán)節(jié),使之符合品牌價(jià)值的要求;文章最后從四個(gè)方面提出品牌價(jià)值鏈管理策略。
【作者單位】： 江蘇師范大學(xué)傳媒與影視學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 品牌價(jià)值鏈 管理策略 一致性管理
【基金】：國(guó)家社科基金項(xiàng)目“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展與品牌傳播研究”,項(xiàng)目編號(hào):13BH079 江蘇省社科基金項(xiàng)目“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群品牌建設(shè)與傳播研究”,項(xiàng)目編號(hào):13YSA001
【分類號(hào)】：F273.2
【正文快照】： 引言著名國(guó)際品牌戰(zhàn)略管理大師MartinRoll(馬丁·羅爾)認(rèn)為:“很多中國(guó)企業(yè)幾乎將全部精力都集中在運(yùn)營(yíng)效力和效率上”。我國(guó)加入WTO后,政府不斷開(kāi)放市場(chǎng)的行業(yè)和領(lǐng)域,允許國(guó)外企業(yè)涉足,以此充分改善品牌產(chǎn)品的市場(chǎng)條件。同時(shí),黨的十六屆五中全會(huì)進(jìn)一步將“形成一批擁有自主知

【相似文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前5條

1 ;斐訊五大產(chǎn)品線聚力 打造品牌價(jià)值鏈[J];信息與電腦(理論版);2013年08期

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本文編號(hào)：580921