發(fā)布時(shí)間：2017-07-26 19:16

  本文關(guān)鍵詞：基于生態(tài)位理論的房地產(chǎn)企業(yè)品牌構(gòu)建策略研究

  更多相關(guān)文章： 品牌生態(tài)位 房地產(chǎn)企業(yè)品牌 構(gòu)建策略

【摘要】：隨著我國城市化的加快,我國的房地產(chǎn)企業(yè)處于一個(gè)全新的發(fā)展環(huán)境。我國房地產(chǎn)業(yè)經(jīng)過了十多年的高速發(fā)展,已經(jīng)從短缺時(shí)代到了過剩時(shí)代；住宅已經(jīng)成為一種大眾消費(fèi)品,消費(fèi)者的觀念也日趨成熟起來；品牌競爭代替了價(jià)格競爭和質(zhì)量競爭成為當(dāng)代市場發(fā)展的一個(gè)必然趨勢。房地產(chǎn)企業(yè)品牌的構(gòu)建勢在必行。這需要房地產(chǎn)企業(yè)綜合考慮多方面的因素,制定相應(yīng)的品牌構(gòu)建策略,從而提升房地產(chǎn)企業(yè)的品牌競爭力。本文運(yùn)用生物學(xué)隱喻的研究方法,從生態(tài)位的構(gòu)成出發(fā)分析房地產(chǎn)企業(yè)品牌生態(tài)位的構(gòu)成因素。品牌要依靠市場資源來生存和發(fā)展。本文從分析生態(tài)位構(gòu)成出發(fā),研究房地產(chǎn)企業(yè)品牌構(gòu)建策略。 本文通過對國內(nèi)外相關(guān)學(xué)者的研究進(jìn)行綜述,分析了品牌生態(tài)系統(tǒng)、品牌生態(tài)位及房地產(chǎn)企業(yè)品牌構(gòu)建的相關(guān)理論。在以往學(xué)者對品牌生態(tài)位構(gòu)成分析基礎(chǔ)之上,運(yùn)用開放式問卷調(diào)查法和訪談法得出房地產(chǎn)企業(yè)品牌生態(tài)位構(gòu)成因素調(diào)查問卷。運(yùn)用統(tǒng)計(jì)分析工具對發(fā)放問卷回收得到的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析得出構(gòu)成房地產(chǎn)企業(yè)品牌生態(tài)位的因子。然后以對所得到的構(gòu)成因子的分析和解釋為基礎(chǔ),研究得出房地產(chǎn)企業(yè)品牌構(gòu)建的策略。本文將房地產(chǎn)企業(yè)品牌構(gòu)建工作分為定位、構(gòu)建支持、設(shè)計(jì)與傳播和構(gòu)建實(shí)施控制,提出了對應(yīng)的品牌定位、品牌構(gòu)建支持、品牌設(shè)計(jì)與傳播和品牌構(gòu)建實(shí)施控制的相關(guān)策略。通過分析品牌生態(tài)位構(gòu)成的九個(gè)因素,對品牌生態(tài)位進(jìn)行描述、調(diào)整和優(yōu)化,進(jìn)行房地產(chǎn)企業(yè)的品牌構(gòu)建。最后,以濟(jì)南陽光100為例,從生態(tài)位的視角進(jìn)一步分析房地產(chǎn)企業(yè)品牌構(gòu)建策略。 本文一方面對中國房地產(chǎn)企業(yè)的品牌管理活動(dòng)給出系統(tǒng)的品牌構(gòu)建策略,對房地產(chǎn)業(yè)的房地產(chǎn)企業(yè)品牌建設(shè)和管理實(shí)踐給出有益的建議和參考。另一方面,進(jìn)一步豐富和充實(shí)了品牌生態(tài)位理論的研究。
【關(guān)鍵詞】：品牌生態(tài)位 房地產(chǎn)企業(yè)品牌 構(gòu)建策略
【學(xué)位授予單位】：山東大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號】：F293.3
【目錄】：

• 摘要8-9
• ABSTRACT9-10
• 第1章 引言10-17
• 1.1 研究背景與研究意義10-12
• 1.2 研究思路與研究方法12-14
• 1.3 研究內(nèi)容與論文框架14-16
• 1.4 創(chuàng)新點(diǎn)16-17
• 第2章 文獻(xiàn)綜述17-26
• 2.1 品牌生態(tài)系統(tǒng)理論綜述17-22
• 2.2 房地產(chǎn)企業(yè)品牌相關(guān)研究22-26
• 第3章 房地產(chǎn)企業(yè)品牌生態(tài)位構(gòu)成因素分析26-47
• 3.1 研究設(shè)計(jì)26-33
• 3.2 數(shù)據(jù)分析33-36
• 3.3 研究結(jié)果36-47
• 第4章 基于生態(tài)位分析的房地產(chǎn)企業(yè)品牌構(gòu)建策略47-61
• 4.1 房地產(chǎn)企業(yè)品牌定位47-52
• 4.2 房地產(chǎn)企業(yè)品牌構(gòu)建支持52-55
• 4.3 房地產(chǎn)企業(yè)品牌設(shè)計(jì)與傳播55-58
• 4.4 房地產(chǎn)企業(yè)品牌構(gòu)建實(shí)施控制58-60
• 4.5 小結(jié)60-61
• 第5章 基于生態(tài)位分析的濟(jì)南陽光100品牌構(gòu)建案例分析61-68
• 5.1 案例選取61
• 5.2 濟(jì)南陽光100簡介61-63
• 5.3 濟(jì)南陽光100品牌構(gòu)建分析63-67
• 5.4 建議67-68
• 第6章 結(jié)論與展望68-69
• 6.1 研究結(jié)論68
• 6.2 研究展望68-69
• 參考文獻(xiàn)69-72
• 附錄72-74
• 致謝74-75
• 莩位論文評閱及答辯情況表75

【參考文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

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4 韓尚潤;;房地產(chǎn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展之路探討——基于營銷環(huán)境分析企業(yè)品牌的建立[J];消費(fèi)導(dǎo)刊;2010年01期

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6 王啟萬;王興元;;品牌生態(tài)位要素結(jié)構(gòu)維度實(shí)證研究[J];現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)探討;2011年08期

7 朱天博;曲方;;新房地產(chǎn)政策的影響分析及對策建議[J];經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊;2010年33期

8 陳黨;劉玉峰;;中國房地產(chǎn)市場競爭中的品牌戰(zhàn)略研究[J];價(jià)值工程;2010年29期

9 王興元;品牌生態(tài)學(xué)產(chǎn)生的背景與研究框架[J];科技進(jìn)步與對策;2004年07期

10 王興元;;品牌生態(tài)系統(tǒng)結(jié)構(gòu)及其適應(yīng)復(fù)雜性探討[J];科技進(jìn)步與對策;2006年02期

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本文編號：577926