本文關(guān)鍵詞：基于“使用與滿足”的視頻游戲廣告品牌傳播策略

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【摘要】：洞察廣告受眾的需求,切實滿足廣告受眾的需求,是品牌形象有效傳播的關(guān)鍵。文章梳理了"使用與滿足"的心理動機與社會動因,分析了移動互聯(lián)網(wǎng)時代廣告受眾的新特點,深度洞察年輕廣告受眾的本質(zhì)需求,提出基于"使用與滿足"的視頻游戲廣告品牌傳播策略,能更有效地傳播品牌核心訴求,讓廣告受眾在新奇有趣的游戲體驗中愉悅地認知品牌,為品牌形象快速傳播及病毒營銷提供創(chuàng)新途徑,創(chuàng)造品牌傳播價值。
【作者單位】： 華南農(nóng)業(yè)大學(xué)珠江學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 移動互聯(lián)網(wǎng) “使用與滿足” 視頻游戲廣告 廣告受眾 品牌傳播 病毒營銷
【基金】：2015年度廣東省高校教育技術(shù)教學(xué)改革研究項目階段性成果,項目編號:2015050
【分類號】：F713.8
【正文快照】： 視頻游戲廣告是移動互聯(lián)網(wǎng)時代充滿價值的新型互動娛樂媒體,兼具產(chǎn)品植入式廣告和品牌植入娛樂的所有優(yōu)勢。權(quán)威數(shù)據(jù)顯示,視頻游戲廣告記憶效應(yīng)要比30秒鐘長的電視廣告高十倍。近年來,可口可樂、麥當勞、寶潔等越來越多的世界著名品牌減少電視等傳統(tǒng)廣告投放,加大視頻游戲廣告

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