本文關(guān)鍵詞：淺析電子商務(wù)環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)品牌與傳統(tǒng)品牌

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【摘要】：隨著電腦技術(shù)的迅猛發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)逐漸成為信息化時(shí)代最普遍的交流方式。網(wǎng)絡(luò)品牌也逐漸受到一些中小企業(yè)的青睞。本文通過描述網(wǎng)絡(luò)品牌與傳統(tǒng)品牌的發(fā)展歷程,再分析網(wǎng)絡(luò)品牌與傳統(tǒng)品牌相比,它的優(yōu)勢和劣勢,最后分析他們之間傳播的異同。通過網(wǎng)絡(luò)品牌和傳統(tǒng)品牌的對比分析,給予中小企業(yè)進(jìn)行品牌建設(shè)的啟發(fā),以促進(jìn)企業(yè)的長久發(fā)展。
【作者單位】： 湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)信息科學(xué)技術(shù)學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 網(wǎng)絡(luò)品牌 傳統(tǒng)品牌 互聯(lián)網(wǎng) 傳播
【分類號】：F724.6;F273.2
【正文快照】： 一、網(wǎng)絡(luò)品牌與品牌的發(fā)展概述1.品牌的概念。品牌是制造商或經(jīng)銷商在商品上加的標(biāo)志。它是名稱、符號、名詞、圖案、設(shè)計(jì)或是它們的組合。品牌一般由兩部分組成:品牌的名稱和標(biāo)志。在傳統(tǒng)營銷的理論中,市場營銷大師菲利普.科特勒這樣定義了品牌:品牌是一個(gè)名稱、名詞、符號或

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