本文關鍵詞：我國社會組織品牌個性及其培育路徑研究

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【摘要】：在以項目競標為導向的政府撥款背景下,社會組織的品牌競爭尤為重要,而品牌個性作為有效區(qū)分社會組織與其他組織的工具,在品牌競爭中占據(jù)核心地位。社會組織品牌個性引自商業(yè)領域,目前國內(nèi)對社會組織品牌個性的專題研究尚存空白。文章將在梳理已有品牌個性研究的基礎之上,分析現(xiàn)階段我國社會組織品牌個性存在的問題,從品牌再造角度結合我國社會組織品牌個性存在的問題,探究非營利組織品牌個性的培育路徑。
【作者單位】： 華東師范大學;
【關鍵詞】： 品牌個性 社會組織 培育路徑
【分類號】：D632.9
【正文快照】： 1515 品牌個性是一個能夠有效使非營利組織區(qū)別于其他組織的工具,它使得組織在社會網(wǎng)絡中獲取差異化的識別,從而避免同質性競爭。m社會組織直接登記管理辦法的出臺,使成立非營利組織不再是難題,對于面對有限捐贈者和消費者的社會組織而言,要在眾多競爭者中脫穎而出,就必須具

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本文編號：563970