發(fā)布時間：2016-06-11 13:03

  本文關鍵詞：1995-2009央視標王企業(yè)品牌管理問題與對策，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《韶關學院學報》 2010年04期

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1995-2009央視標王企業(yè)品牌管理問題與對策

 

【摘要】：從1994央視黃金時段廣告招標至今已有15個年頭,"央視標王"在這15年中經歷了浮浮沉沉,或風光或沒落銷聲匿跡不為人知;有的企業(yè)通過央視標王讓自己聲名大振;有的花費了千萬甚至上億元的廣告費用,卻沒給他們帶來所期盼的利潤,標王成為他們衰敗的催化劑。依據1995-2009年的"標王"發(fā)展歷程來探討中國企業(yè)存在的品牌管理問題,化解品牌危機的關鍵還是主要提高企業(yè)的內在管理和實施品牌定位與整合營銷傳播,增強企業(yè)的競爭力和抵御風險的能力,最終獲得消費者的認可。

【作者單位】： 韶關學院經濟管理學院;
【關鍵詞】：
【分類號】：F273.2
【正文快照】：

一、1995-2009央視標王發(fā)展概況其一,孔府宴酒。孔府宴酒廠原是山東省魚臺縣屬小型國有企業(yè)酒廠,多年來產值一直沒有超過千萬元。1994年底在中央電視臺舉辦的首屆廣告招標大會上,嘗到廣告甜頭的孔府宴酒廠斥巨資奪得央視廣告“標王”后,開始成為國內知名的品牌。然而,巨額的

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本文編號：56101