本文關(guān)鍵詞：國(guó)內(nèi)出版品牌研究的理論演進(jìn)與展望

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【摘要】：出版品牌研究的涉獵領(lǐng)域和策略分析從籠統(tǒng)走向細(xì)化和專業(yè);案例研究逐年增多,地域性集體案例研究出現(xiàn),但國(guó)際案例的應(yīng)用需要充分考慮適應(yīng)性問(wèn)題;研究者關(guān)注的品牌建設(shè)主體逐步多元,但需要給予民營(yíng)出版更多的關(guān)注;消費(fèi)者缺席長(zhǎng)期存在,近幾年讀者參與才開(kāi)始受到重視。整體來(lái)看,已有研究對(duì)品牌內(nèi)涵及其變化的認(rèn)知普遍存在局限,而產(chǎn)消融合和消費(fèi)者生產(chǎn)性問(wèn)題已經(jīng)成為思考品牌建設(shè)的必要因素,這是未來(lái)研究尤為值得關(guān)注的地方。
【作者單位】： 河南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 出版品牌研究 品牌共建 讀者參與 產(chǎn)消融合
【基金】：河南省教育廳人文社科重點(diǎn)項(xiàng)目“新媒介語(yǔ)境下河南省老字號(hào)品牌傳播體系的建設(shè)”(2015-ZD-166) 河南大學(xué)第十四批教學(xué)改革項(xiàng)目“新媒介語(yǔ)境下‘消費(fèi)者行為學(xué)’教學(xué)內(nèi)容創(chuàng)新與實(shí)踐研究” 教育部人文社會(huì)科學(xué)研究項(xiàng)目“旅游地聲譽(yù)形成機(jī)制及其對(duì)旅游者行為的影響”(15YJA790062)研究成果
【分類號(hào)】：G239.2
【正文快照】： 當(dāng)前新媒介技術(shù)變革及其相應(yīng)的社會(huì)變化構(gòu)成諸多行業(yè)思考轉(zhuǎn)型的歷史語(yǔ)境,我國(guó)出版行業(yè)也面臨著業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)乏力、閱讀率低迷、消費(fèi)習(xí)慣多變等現(xiàn)實(shí)困境,如何建設(shè)品牌體系以確立市場(chǎng)地位、增強(qiáng)消費(fèi)黏性等成為出版業(yè)謀求發(fā)展的重要路徑。出版品牌研究不僅是出版業(yè)品牌建設(shè)實(shí)踐的直接

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10 采訪人 《中國(guó)新聞出版報(bào)》記者 范燕瑩　受訪人 中信出版社三分社二編輯部副主編 覃田甜;中信初涉純文學(xué) 出版品牌新拓展[N];中國(guó)新聞出版報(bào);2014年

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4 黃開(kāi)欣;我國(guó)出版品牌之理論研究和實(shí)踐探討[D];華中科技大學(xué);2006年

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