本文關鍵詞：服裝品牌忠誠度與設計風格的關聯(lián)性研究

  更多相關文章： 服裝品牌忠誠度 設計風格 關聯(lián)性

【摘要】：服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速且競爭激烈，如何獲得一批長期對品牌保有忠誠的消費者，成了品牌生存和長期發(fā)展下去的關鍵。 關于品牌忠誠度和設計風格的問題，，國內(nèi)外的專家學者們已做了許多研究，針對服裝行業(yè)的特有環(huán)境做出的深入研究也已展開，服裝品牌忠誠度與設計風格二者之間的聯(lián)系，也被納入了討論的范疇。本文根據(jù)服裝行業(yè)快速更新變化的特點，以設計風格為切入點，探討了品牌如何獲得顧客的忠誠度，以及忠誠度如何維持的問題，描述了品牌如何建立與消費者的聯(lián)系以及維護品牌忠誠的的另一條路徑。 本文旨在梳理服裝品牌忠誠度與設計風格之間的關聯(lián)，指出這種關聯(lián)對消費者與品牌聯(lián)系的重要性。同時將已有理論與實際案例相結(jié)合，發(fā)掘出服裝品牌管理品牌忠誠度的新的視角和理論借鑒。
【關鍵詞】：服裝品牌忠誠度 設計風格 關聯(lián)性
【學位授予單位】：北京服裝學院
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2013
【分類號】：TS941.2
【目錄】：

• 摘要3-4
• Abstract4-6
• 第1章 緒論6-8
• 1.1 研究背景6
• 1.2 研究現(xiàn)狀6-7
• 1.3 研究內(nèi)容與方法7-8
• 第2章 設計風格與服裝設計風格8-10
• 2.1 設計風格和服裝設計風格的定義與評價8
• 2.2 服裝設計風格的內(nèi)在含義與外在表征的統(tǒng)一8-10
• 第3章 品牌忠誠度與服裝品牌忠誠度10-13
• 3.1 品牌忠誠度的定義10-11
• 3.2 品牌忠誠度的分類和測量11-12
• 3.3 基于服裝品牌限定內(nèi)的品牌忠誠度的特點12-13
• 第4章 服裝品牌忠誠度與設計風格關聯(lián)性的研究13-25
• 4.1 消費者與品牌自身對品牌認知的錯位對品牌忠誠度的影響13-14
• 4.2 服裝設計風格對品牌認知錯位的糾正及對品牌忠誠度的影響14-21
• 4.2.1 服裝設計風格的完整性與服裝品牌忠誠度14-17
• 4.2.2 服裝設計風格的規(guī)范性與服裝品牌忠誠度17-19
• 4.2.3 服裝設計風格的計劃性與服裝品牌忠誠度19-21
• 4.3 服裝品牌忠誠度對設計風格的影響21-23
• 4.3.1 傳播流向的改變22
• 4.3.2 服裝品牌與消費者境遇的改變22-23
• 4.3.3 消費者的忠誠度對設計風格的引導23
• 4.4 設計風格與品牌忠誠度如何維持良性聯(lián)系23-24
• 本章小結(jié)24-25
• 結(jié)論25-26
• 參考文獻26-28
• 致謝28

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前5條

1 李峻;劉曉剛;曹霄潔;;服裝產(chǎn)品視覺符號系統(tǒng)的研究[J];東華大學學報(社會科學版);2007年03期

2 楊威;;從產(chǎn)品型到情感型的服裝品牌進化論[J];紡織導報;2008年12期

3 陸娟,張東晗,崔明杰;中西方品牌忠誠度測評研究及應用啟示[J];商業(yè)經(jīng)濟與管理;2003年10期

4 符國群;談談品牌忠誠[J];外國經(jīng)濟與管理;1992年02期

5 計建,陳小平;品牌忠誠度行為-情感模型初探[J];外國經(jīng)濟與管理;1999年01期

本文編號：553470