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《當代經(jīng)理人》 2007年03期

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戰(zhàn)略品牌管理的流程化

 

【摘要】：凱文·萊恩·凱勒(KevinLaneKeller)曾執(zhí)教于斯坦福大學商學院,現(xiàn)為美國達特茅斯大學AmosYuck工商管理學院營銷學E,B,Osborn教授,擁有康奈爾大學數(shù)學與經(jīng)濟學學士學位,卡耐基-梅隆大學MBA學位和杜克大學營銷學博士學位,是公認的營銷溝通與戰(zhàn)略品牌管理研究領(lǐng)域的國際先驅(qū)者之一。在產(chǎn)業(yè)界,凱勒教授擔任許多世界成功品牌,如迪士尼、福特、英特爾、耐克、星巴克等的品牌顧問,還參與了如埃森哲、尼爾森、固特異、柯達等其他一些著名公司的品牌咨詢活動。同時還是KnowledgeNetworks公司資深營銷顧問和美國營銷科學學會學術(shù)理事。凱勒教授的代表作《戰(zhàn)略品牌管理》被譽為"品牌圣經(jīng)"。

【關(guān)鍵詞】：
【分類號】：F273.2
【正文快照】：

“可口可樂之父”伍德拉夫曾宣稱:即使整個可口可樂公司在一夜之間化為灰燼，僅憑“可口可樂”這塊牌子，他就能在很短時間內(nèi)東山再起。伍德拉夫的話正說明，，對于一個企業(yè)來說，最有價值的資產(chǎn)之一，便是這些企業(yè)投資和開發(fā)多時的品牌。然而，對于很多人—至少是很多中國的企

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