發(fā)布時間：2017-07-17 08:30

  本文關(guān)鍵詞：知識管理、品牌進(jìn)化與績效的實(shí)證研究

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【摘要】：市場競爭的加劇促使企業(yè)品牌間的較量并不僅僅局限于名稱和標(biāo)識,而是品牌背后的知識和能力。品牌進(jìn)化的核心是知識的進(jìn)化,是品牌在進(jìn)化動力機(jī)制作用下隨時間而發(fā)生的成長演化過程,企業(yè)內(nèi)部知識管理是建立在企業(yè)文化知識、技術(shù)知識、管理知識基礎(chǔ)上的管理,基于三種知識的管理共同推動著品牌的進(jìn)化,進(jìn)而創(chuàng)造顯著績效。針對回族老字號企業(yè)的數(shù)據(jù)調(diào)查表明,知識管理與品牌進(jìn)化顯著相關(guān),企業(yè)知識管理只有以品牌進(jìn)化過程為中介變量,才能提高進(jìn)化績效,而通過企業(yè)管理機(jī)制促使內(nèi)外部知識實(shí)現(xiàn)相互交流與共享,將有效推動品牌的進(jìn)化。因此,為更好地提升企業(yè)績效,一要重視顧客品牌知識管理,促進(jìn)品牌進(jìn)化;二要打造知識共享基礎(chǔ),提升企業(yè)內(nèi)部知識管理;三要有效利用外部知識,拓展品牌進(jìn)化路徑;四要管理品牌進(jìn)化過程,提高進(jìn)化績效。
【作者單位】： 北方民族大學(xué)商學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 知識管理 品牌進(jìn)化 績效 回族老字號
【基金】：國家自然科學(xué)基金項(xiàng)目“甘寧青回族老字號品牌進(jìn)化路徑與政策研究”(71162020)
【分類號】：F273.2
【正文快照】： 市場競爭的加劇促使企業(yè)品牌之間的較量并不僅僅局限于名稱和標(biāo)識,而是在于品牌背后的知識和能力。品牌管理學(xué)者艾南(IAN R)等[1]認(rèn)為,品牌是典型的知識。品牌進(jìn)化的核心是知識的進(jìn)化,是品牌在進(jìn)化動力機(jī)制作用下隨時間而發(fā)生的成長演化過程,回族老字號作為甘肅、寧夏、青海地，

本文編號：552748