發(fā)布時(shí)間：2017-07-17 07:13

  本文關(guān)鍵詞：供應(yīng)商關(guān)鍵能力、產(chǎn)業(yè)品牌價(jià)值與采購(gòu)商重購(gòu)意愿

  更多相關(guān)文章： 產(chǎn)品研發(fā)能力 營(yíng)銷能力 產(chǎn)業(yè)品牌價(jià)值 采購(gòu)商重購(gòu)意愿 技術(shù)動(dòng)蕩性

【摘要】：隨著中國(guó)市場(chǎng)中采購(gòu)商對(duì)供應(yīng)商產(chǎn)品定制化需求日益提高,中國(guó)供應(yīng)商面臨的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境越來越激烈,創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)品牌價(jià)值進(jìn)而提高采購(gòu)商的持續(xù)購(gòu)買意愿成為中國(guó)供應(yīng)商發(fā)展的必然戰(zhàn)略選擇�；诖�,以產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)中產(chǎn)業(yè)品牌化戰(zhàn)略為研究背景,聚焦產(chǎn)業(yè)品牌價(jià)值形成的驅(qū)動(dòng)因素,依據(jù)供應(yīng)商能力-產(chǎn)業(yè)品牌價(jià)值-交易效果的理論邏輯提出10個(gè)假設(shè)。從供應(yīng)商的產(chǎn)品研發(fā)能力和營(yíng)銷能力兩方面的關(guān)鍵能力入手,探討供應(yīng)商關(guān)鍵能力對(duì)產(chǎn)業(yè)品牌的功能價(jià)值和情感價(jià)值這兩類產(chǎn)業(yè)品牌價(jià)值的驅(qū)動(dòng)作用以及產(chǎn)業(yè)品牌價(jià)值對(duì)采購(gòu)商重購(gòu)意愿的影響,并考察技術(shù)動(dòng)蕩性的調(diào)節(jié)效應(yīng)。以分布在廣東、福建、江蘇和浙江4省產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)中的采購(gòu)商為研究對(duì)象,通過對(duì)采購(gòu)商的中、高層管理人員進(jìn)行問卷調(diào)研,獲得212家采購(gòu)商數(shù)據(jù)的研究樣本,采用結(jié)構(gòu)方程模型和多元回歸分析的實(shí)證方法對(duì)研究假設(shè)進(jìn)行檢驗(yàn)。研究結(jié)果表明,供應(yīng)商產(chǎn)品研發(fā)能力對(duì)品牌的功能價(jià)值具有正向影響,但對(duì)品牌情感價(jià)值的影響不顯著;供應(yīng)商營(yíng)銷能力對(duì)兩類品牌價(jià)值均有顯著的正向影響;產(chǎn)品研發(fā)能力與營(yíng)銷能力的交互作用僅對(duì)品牌功能價(jià)值有顯著影響;產(chǎn)業(yè)品牌的功能價(jià)值和情感價(jià)值均對(duì)采購(gòu)商的重復(fù)購(gòu)買意愿產(chǎn)生積極的影響;但技術(shù)動(dòng)蕩性強(qiáng)化功能價(jià)值與采購(gòu)商重購(gòu)意愿的關(guān)系,弱化情感價(jià)值對(duì)采購(gòu)商重購(gòu)意愿的作用。研究結(jié)果為理解中國(guó)市場(chǎng)環(huán)境下供應(yīng)商能力、產(chǎn)業(yè)品牌價(jià)值以及采購(gòu)商重購(gòu)意愿之間的關(guān)系提供了理論依據(jù),以此為基礎(chǔ),為中國(guó)產(chǎn)業(yè)供應(yīng)商有效創(chuàng)造和傳遞品牌價(jià)值提供對(duì)策和建議;同時(shí),關(guān)注產(chǎn)業(yè)品牌價(jià)值對(duì)采購(gòu)商購(gòu)買行為的影響,從企業(yè)層面解決供應(yīng)商資源投入轉(zhuǎn)化為交易績(jī)效的問題。研究結(jié)果對(duì)于指導(dǎo)產(chǎn)業(yè)供應(yīng)商識(shí)別出驅(qū)動(dòng)品牌價(jià)值的能力需求,并通過產(chǎn)業(yè)品牌價(jià)值的構(gòu)建和傳遞,提高與采購(gòu)商之間的交易效果具有一定的現(xiàn)實(shí)意義。
【作者單位】： 中國(guó)民航大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院;重慶理工大學(xué)管理學(xué)院;對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)英語學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 產(chǎn)品研發(fā)能力 營(yíng)銷能力 產(chǎn)業(yè)品牌價(jià)值 采購(gòu)商重購(gòu)意愿 技術(shù)動(dòng)蕩性
【基金】：國(guó)家自然科學(xué)基金(71302065) 天津市社會(huì)科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目(TJGL5051)~~
【分類號(hào)】：F274
【正文快照】： 基于此,以產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)中產(chǎn)業(yè)品牌化戰(zhàn)略為研究背景,聚焦產(chǎn)業(yè)品牌價(jià)值形成的驅(qū)動(dòng)因素,依據(jù)供應(yīng)商能力-產(chǎn)業(yè)品牌價(jià)值-交易效果的理論邏輯提出10個(gè)假設(shè)。從供應(yīng)商的產(chǎn)品研發(fā)能力和營(yíng)銷能力兩方面的關(guān)鍵能力入手,探討供應(yīng)商關(guān)鍵能力對(duì)產(chǎn)業(yè)品牌的功能價(jià)值和情感價(jià)值這兩類產(chǎn)業(yè)品牌價(jià)值

【共引文獻(xiàn)】

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中國(guó)博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前2條

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【相似文獻(xiàn)】

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2 劉華軍;楊騫;孫曰瑤;;從低端到高端:中國(guó)制造業(yè)轉(zhuǎn)型與升級(jí)的品牌定價(jià)權(quán)模型與品牌戰(zhàn)略模式[A];第四屆（2009）中國(guó)管理學(xué)年會(huì)——市場(chǎng)營(yíng)銷分會(huì)場(chǎng)論文集[C];2009年

3 施云;;試論健康教育中的品牌傳播——以上海12320為例[A];2012年度中國(guó)健康傳播大會(huì)優(yōu)秀論文集[C];2012年

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5 本報(bào)記者　 康源;八大戰(zhàn)略打造品牌集約化機(jī)制[N];中國(guó)企業(yè)報(bào);2006年

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8 本報(bào)記者 鐘光偉 通訊員 李支平 許圣榮;自主創(chuàng)新重在創(chuàng)品牌[N];臺(tái)州日?qǐng)?bào);2006年

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中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 袁凌枝;對(duì)當(dāng)代企業(yè)品牌聯(lián)合的研究[D];首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué);2008年

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4 彭濤;基于利益相關(guān)者視角的品牌價(jià)值創(chuàng)造機(jī)理分析[D];重慶交通大學(xué);2008年

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6 史范雋;奔馳汽車中國(guó)市場(chǎng)品牌聯(lián)合策略[D];上海交通大學(xué);2012年

7 李承羲;陜西果業(yè)品牌傳播研究報(bào)告[D];西北大學(xué);2015年

8 唐書磊;品牌與核心競(jìng)爭(zhēng)里關(guān)系案例研究[D];太原科技大學(xué);2011年

9 張海容;元素品牌聯(lián)合溢出效應(yīng)的影響因素研究[D];南京師范大學(xué);2012年

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本文編號(hào)：552453