本文關(guān)鍵詞：消費者超現(xiàn)實體驗對品牌至愛的影響研究——自我碎化的調(diào)節(jié)效應(yīng)

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【摘要】：基于現(xiàn)有文獻的系統(tǒng)梳理,從理論上論證自我碎化調(diào)節(jié)超現(xiàn)實體驗與品牌至愛的關(guān)系,并提出相應(yīng)假設(shè),選取有主題餐廳消費經(jīng)驗的消費者為研究樣本,利用層次回歸分析,檢驗感官、情感、社會體驗對品牌至愛的作用,及自我碎化對超現(xiàn)實體驗與品牌至愛關(guān)系的調(diào)節(jié)效應(yīng)。結(jié)果表明:超現(xiàn)實體驗中的感官體驗、情感體驗、社會體驗均對品牌至愛有顯著的正向影響,自我碎化對社會體驗與品牌至愛的關(guān)系起正向調(diào)節(jié)作用,自我碎化對感官體驗、情感體驗與品牌至愛關(guān)系的調(diào)節(jié)作用不顯著。
【作者單位】： 浙江郵電職業(yè)技術(shù)學院;準格爾旗蒙古族學校;浙江工業(yè)職業(yè)技術(shù)學院;
【關(guān)鍵詞】： 超現(xiàn)實 自我碎化 品牌至愛 品牌體驗
【基金】：浙江省高等職業(yè)教育學會2015年度高等教育研究課題“自我碎化對超現(xiàn)實體驗與顧客欣喜關(guān)系調(diào)節(jié)效應(yīng)研究”(KT2015027)
【分類號】：F713.55
【正文快照】： 20世紀50年代西方逐漸興起了一種超越現(xiàn)代主義的思潮——后現(xiàn)代主義,到20世紀80年代,后現(xiàn)代主義已廣泛應(yīng)用于文學、藝術(shù)、設(shè)計等領(lǐng)域。學者認為當前社會已經(jīng)或正在步入后現(xiàn)代社會,一種新的消費理念——購物與休閑相結(jié)合的“體驗式消費”隨之出現(xiàn)。消費者已不再只滿足于物質(zhì)產(chǎn)

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本文編號：550054