本文關(guān)鍵詞：分層級(jí)的品牌資產(chǎn)研究——以搜狐暢游為例

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【摘要】：品牌資產(chǎn)這一概念的產(chǎn)生,為公司的經(jīng)濟(jì)利益和品牌競(jìng)爭(zhēng)力做出了巨大貢獻(xiàn)。文章以搜狐暢游為研究對(duì)象,進(jìn)行品牌資產(chǎn)分析,通過(guò)品牌知名度、品牌聯(lián)想、感知質(zhì)量、品牌信任與品牌忠誠(chéng)度五維進(jìn)行分析。經(jīng)過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn),這幾個(gè)維度是分層級(jí)的,存在影響關(guān)系,并對(duì)其進(jìn)行分析,得出結(jié)果并提出建議。
【作者單位】： 北方工業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 品牌資產(chǎn) 品牌知名度 感知質(zhì)量 品牌聯(lián)想 品牌信任 品牌忠誠(chéng)度
【基金】：2015年北京市大學(xué)生科學(xué)研究與創(chuàng)業(yè)行動(dòng)計(jì)劃項(xiàng)目資助
【分類號(hào)】：F49;F273.2
【正文快照】： 近年來(lái),隨著人們對(duì)生活水平要求的提高,使得人們?cè)趭蕵?lè)方面投入的時(shí)間和金錢(qián)相對(duì)較高。尤其是游戲方面,不論是青少年,中年還是老年人群中均有游戲迷。這對(duì)游戲行業(yè)來(lái)說(shuō)早已成為巨大的商機(jī)。搜狐暢游作為中國(guó)領(lǐng)先的在線游戲開(kāi)發(fā)商,旗下?lián)碛刑忑埌瞬�、鹿鼎記、刀劍英雄等多款�?

【相似文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：531973