本文關(guān)鍵詞：論認(rèn)知與行為過程中的國家品牌塑造策略

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【摘要】：基于對(duì)AISAS模型和國家品牌的研究,本文以Perceive階段替代Search階段,構(gòu)建AIPAS模型,旨在研究AIPAS模型與國家品牌之間的相互關(guān)系,以探究如何塑造國家品牌。參考華中科技大學(xué)國家傳播戰(zhàn)略協(xié)同創(chuàng)新中心2014年"中國人的世界觀"全民性民意調(diào)查結(jié)果,本文分析了社會(huì)公眾對(duì)國家品牌的認(rèn)知與行為過程。研究發(fā)現(xiàn),社會(huì)公眾對(duì)國家品牌的認(rèn)知與行為基本遵循AIPAS模型,但可能在某一階段跳躍或停止;AIPAS模型五大階段相互影響、互相聯(lián)系。同時(shí),本研究再定義了國家品牌并豐富了AIPAS模型。最后本文從注意、興趣、感知和行為四個(gè)角度探討了應(yīng)該如何進(jìn)行國家品牌塑造。
【作者單位】： 華中科技大學(xué)新聞與信息傳播學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 國家品牌 AIPAS模型 全國性民意調(diào)查 品牌塑造
【基金】：國家社會(huì)科學(xué)基金重大項(xiàng)目“跨文化傳播中的中國國家形象建構(gòu)研究”(項(xiàng)目編號(hào):11&ZD024) 中央高�；究蒲袠I(yè)務(wù)費(fèi)資助項(xiàng)目的研究成果
【分類號(hào)】：G206
【正文快照】： 隨著經(jīng)濟(jì)全球化深入和通訊業(yè)發(fā)展,世界各國交流與合作日趨緊密,國家品牌作為一種“軟實(shí)力”受到越來越多的重視,國家品牌塑造甚至直接影響了國際關(guān)系和國際地位。全球化時(shí)代,“國家品牌”逐漸成為國家戰(zhàn)略資產(chǎn)的重要組成部分。而作為國際關(guān)系的重要兩極,中美關(guān)系對(duì)于全球發(fā)展

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