本文關(guān)鍵詞：維科控股集團(tuán)品牌戰(zhàn)略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)》 2005年

維科控股集團(tuán)品牌戰(zhàn)略研究

范高峰  

【摘要】：品牌管理是近十幾年興起的新的研究課題,也是企業(yè)在做大做強(qiáng)過(guò)程中遇到的實(shí)際問(wèn)題。 維科控股集團(tuán)是一家以紡織為主業(yè)、貿(mào)易、房地產(chǎn)、能源、投資五大產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展的大型企業(yè)集團(tuán)。擁有“維科家紡”中國(guó)名牌,控股上市公司維科精華,成功地搭建了通向國(guó)際化、多元化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)的平臺(tái)。但由于缺乏正確、有效的品牌戰(zhàn)略使維科控股集團(tuán)進(jìn)一步的發(fā)展受到了制約。維科控股集團(tuán)沒(méi)有制定明晰、具有可持續(xù)發(fā)展的公司品牌識(shí)別系統(tǒng),以致各產(chǎn)業(yè)板塊在營(yíng)業(yè)推廣中無(wú)法保持一致的核心價(jià)值訴求。從而無(wú)法根據(jù)公司品牌核心識(shí)別,設(shè)計(jì)維科控股集團(tuán)品牌架構(gòu),制定品牌延伸戰(zhàn)略和原則。 本論文通過(guò)研究、分析和應(yīng)用品牌戰(zhàn)略的核心理論和技術(shù)路徑,確定維科控股集團(tuán)的公司品牌核心識(shí)別和品牌架構(gòu)。 品牌識(shí)別包括品牌核心識(shí)別和品牌外延識(shí)別。品牌核心識(shí)別包含確保品牌獨(dú)特和有價(jià)值的元素,在品牌進(jìn)入新市場(chǎng)和新產(chǎn)品時(shí)仍可能保留下來(lái),體現(xiàn)于品牌聯(lián)想之中。 品牌架構(gòu)分為單一品牌戰(zhàn)略、多品牌戰(zhàn)略、擔(dān)保品牌戰(zhàn)略、主副品牌戰(zhàn)略、聯(lián)合品牌戰(zhàn)略、混合品牌戰(zhàn)略。規(guī)劃品牌架構(gòu)先要理清品牌的層次。品牌核心識(shí)別與品牌架構(gòu)的關(guān)系是密切相關(guān)、不可分開(kāi)的。品牌核心識(shí)別決定了品牌延伸的原則:是繼續(xù)使用原來(lái)的品牌,還是使用新品牌抑或是使用與原來(lái)品牌有不同關(guān)聯(lián)程度的品牌,而這些都會(huì)涉及到品牌架構(gòu)的規(guī)劃。在確定品牌核心識(shí)別時(shí),要考慮到企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略。同樣的道理,在企業(yè)決定進(jìn)入新的市場(chǎng)和產(chǎn)品領(lǐng)域時(shí),也要對(duì)品牌核心識(shí)別進(jìn)行必要的檢驗(yàn)或調(diào)整,這些都會(huì)對(duì)品牌架構(gòu)產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性的影響。 維科控股品牌戰(zhàn)略研究的思路是首先根據(jù)企業(yè)目前經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域和發(fā)展戰(zhàn)略、品牌形象等,確定維科控股集團(tuán)的公司品牌核心識(shí)別,然后依據(jù)集團(tuán)的公司品牌核心識(shí)別與各產(chǎn)業(yè)板塊的兼容性,并參照企業(yè)品牌形象,規(guī)劃出維科控股集團(tuán)的品牌架構(gòu)系統(tǒng)。 維科控股集團(tuán)經(jīng)營(yíng)模式為非相關(guān)多元化,因此必須從組織聯(lián)想的角度來(lái)發(fā)掘品牌的核心識(shí)別。結(jié)合企業(yè)自身的優(yōu)勢(shì)、歷史并參考相關(guān)公司的核心識(shí)別,從 WP=5 這些方面提煉出抽象、差異化、感染力、包容性的核心識(shí)別,為企業(yè)的發(fā)展、擴(kuò)張及品牌延伸等奠定基礎(chǔ)。 首先分析維科控股五大產(chǎn)業(yè)板塊各自的品牌識(shí)別要素,然后從中提煉共性要素并與企業(yè)自身特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)和相關(guān)公司比較,最終確定公司品牌的核心識(shí)別。 維科控股集團(tuán)公司品牌核心識(shí)別最終確立為創(chuàng)新,成功與生活。 通過(guò)比較“維科” 公司品牌核心識(shí)別與各產(chǎn)業(yè)板塊的兼容性、包容性,并考慮公司品牌形象,規(guī)劃維科控股適用的品牌架構(gòu)。 維科目前品牌聯(lián)想中有紡織、公司實(shí)力雄厚等因素。 “維科”品牌適合在紡織、房地產(chǎn)、貿(mào)易、投資領(lǐng)域的使用。既不會(huì)在品牌核心識(shí)別上產(chǎn)生沖突,也充分利用了“維科”已積累的品牌資產(chǎn)。 “維科”品牌不適合在能源板塊使用,而且豹王電池創(chuàng)建距今已近十年歷史,是“中國(guó)名牌”。使用豹王原來(lái)的品牌較好。 服裝品牌強(qiáng)調(diào)品牌個(gè)性、款式設(shè)計(jì),如使用“維科”作品牌不易形成鮮明的品牌個(gè)性。應(yīng)采用獨(dú)立的新品牌。 綜上所述,維科控股集團(tuán)品牌架構(gòu)為一種包括單一品牌和獨(dú)立新品牌的混合品牌架構(gòu)。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2005
【分類號(hào)】：F279.26
【目錄】：

中文摘要4-6

ABSTRACT6-9

引 言9-12

第一章 品牌戰(zhàn)略研究綜述12-25

第一節(jié) 品牌和品牌資產(chǎn)簡(jiǎn)述12-14

第二節(jié) 品牌識(shí)別和品牌架構(gòu)14-25

第二章 維科控股集團(tuán)品牌戰(zhàn)略研究背景和總體思路25-31

第一節(jié) 維科控股集團(tuán)品牌戰(zhàn)略研究背景25-28

第二節(jié) 維科控股品牌戰(zhàn)略研究方法和總體思路28-31

第三章 維科控股集團(tuán)公司品牌核心識(shí)別和品牌架構(gòu)研究31-44

第一節(jié) 維科控股集團(tuán)公司品牌核心識(shí)別研究31-39

第二節(jié) 維科控股集團(tuán)品牌架構(gòu)研究39-44

第四章 結(jié)束語(yǔ)44-45

參考文獻(xiàn)45-46

特別致謝46

下載全文 更多同類文獻(xiàn)

CAJ全文下載

(如何獲取全文？ 歡迎：購(gòu)買知網(wǎng)充值卡、在線充值、在線咨詢)

CAJViewer閱讀器支持CAJ、PDF文件格式

【共引文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 褚力;黃朝暉;;徽商老字號(hào)文化對(duì)現(xiàn)代企業(yè)形象設(shè)計(jì)的啟示[J];安徽建筑工業(yè)學(xué)院學(xué)報(bào)(自然科學(xué)版);2011年04期

2 羅建幸,何東潔;芻議品牌的寬化戰(zhàn)略與窄化戰(zhàn)略[J];商業(yè)研究;2004年09期

3 李永強(qiáng);;品牌識(shí)別的動(dòng)態(tài)管理[J];商業(yè)研究;2005年21期

4 白雪巖;付林;;品牌核心價(jià)值的提升與應(yīng)用[J];商業(yè)研究;2005年24期

5 張靜;寧方森;;基于核心能力的品牌管理及其應(yīng)用研究[J];商業(yè)研究;2006年22期

6 王沖;;大眾(汽車)品牌發(fā)展的營(yíng)銷策略探討[J];才智;2009年19期

7 劉清清;;中國(guó)企業(yè)如何打造國(guó)際化戰(zhàn)略品牌[J];赤峰學(xué)院學(xué)報(bào)(科學(xué)教育版);2011年06期

8 葉剛;;基于BCMSS結(jié)構(gòu)下的品牌危機(jī)管理探析[J];重慶社會(huì)工作職業(yè)學(xué)院學(xué)報(bào);2005年04期

9 陳曉莉;;服裝設(shè)計(jì)本土化初探[J];遼東學(xué)院學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版);2009年05期

10 曹夏秋;;中小企業(yè)如何實(shí)施名牌戰(zhàn)略[J];當(dāng)代經(jīng)理人;2006年15期

中國(guó)博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 劉崗;中國(guó)男子籃球職業(yè)聯(lián)賽品牌管理研究[D];北京體育大學(xué);2011年

2 蔡軍;家電產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷研究[D];天津大學(xué);2010年

3 王成榮;品牌價(jià)值的評(píng)價(jià)與管理研究[D];華中科技大學(xué);2005年

4 鄭佳;國(guó)際化背景下我國(guó)企業(yè)品牌發(fā)展系統(tǒng)研究[D];哈爾濱工程大學(xué);2006年

5 閆德明;學(xué)校品牌個(gè)性的組織識(shí)別研究[D];華南師范大學(xué);2006年

6 朱建中;企業(yè)形象及其創(chuàng)新探究[D];東北大學(xué);2006年

7 雷選沛;北京奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)運(yùn)營(yíng)與管理研究[D];武漢理工大學(xué);2006年

8 李紹忠;我國(guó)住宅房地產(chǎn)業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè)及品牌評(píng)價(jià)研究[D];天津大學(xué);2007年

9 劉華軍;品牌的經(jīng)濟(jì)分析[D];山東大學(xué);2008年

10 蔣璟萍;基于本體論視角的品牌競(jìng)爭(zhēng)力研究[D];中南大學(xué);2008年

中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 張子鏢;太平洋人壽保險(xiǎn)黑龍江分公司電子商務(wù)營(yíng)銷系統(tǒng)研究[D];哈爾濱工程大學(xué);2010年

2 胥文杰;HT公司市場(chǎng)營(yíng)銷策略研究[D];大連理工大學(xué);2010年

3 朱劍鋒;蘇州房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷策略分析[D];蘇州大學(xué);2010年

4 萬(wàn)燕;JXGJ職業(yè)技術(shù)學(xué)院品牌戰(zhàn)略研究[D];南昌大學(xué);2010年

5 楊拔燦;江西中小企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)發(fā)展戰(zhàn)略研究[D];南昌大學(xué);2010年

6 張濤;必勝客在中國(guó)的營(yíng)銷戰(zhàn)略制定研究[D];華東理工大學(xué);2011年

7 華琦;我國(guó)企業(yè)的公益戰(zhàn)略營(yíng)銷管理模式研究[D];武漢科技大學(xué);2010年

8 宗文英;中國(guó)陶瓷出口品牌戰(zhàn)略分析[D];東北財(cái)經(jīng)大學(xué);2010年

9 蔣蕾;基于顧客感知價(jià)值的服裝品牌重疊研究[D];東華大學(xué);2011年

10 郁虎妹;基于感官體驗(yàn)的工業(yè)品企業(yè)形象塑造研究[D];江南大學(xué);2011年

【相似文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 ;重組與改制相結(jié)合——寧波紡織重組暨維科集團(tuán)改革的實(shí)踐[J];中國(guó)經(jīng)貿(mào)導(dǎo)刊;2000年09期

2 朱惠民;營(yíng)銷策略:單一品牌,還是多品牌?——審視維科品牌戰(zhàn)略[J];中共寧波市委黨校學(xué)報(bào);2001年01期

3 陶國(guó)健;專注于增值業(yè)務(wù)的康維科技[J];通訊世界;2000年07期

4 宣正元;康維科技讓你一網(wǎng)打盡[J];通信世界;2001年22期

5 李質(zhì)仙;維科精華與伊藤忠聯(lián)姻意在長(zhǎng)遠(yuǎn)[J];中國(guó)紡織;2003年10期

6 青檸;康維科技引領(lǐng)SMS走向3G[J];現(xiàn)代電信科技;2002年02期

7 向暉飛;南京依維科:ERP主導(dǎo)制度變革[J];信息產(chǎn)業(yè)報(bào)道;2004年11期

8 劉煜;涅磐再生的鳳凰——寧波維科集團(tuán)重組改制紀(jì)實(shí)[J];紡織信息周刊;2001年47期

9 ;康維科技有限公司簡(jiǎn)介[J];電信網(wǎng)技術(shù);2000年06期

10 ;維科生物技術(shù)開(kāi)發(fā)公司技術(shù)服務(wù)部[J];畜牧獸醫(yī)科技信息;2003年04期

中國(guó)重要會(huì)議論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 楊平利;周南;孫曉東;;三維科學(xué)計(jì)算可視化后處理軟件研制[A];信號(hào)與信息處理技術(shù)——第一屆信號(hào)與信息處理聯(lián)合學(xué)術(shù)會(huì)議論文集[C];2002年

2 盧紹明;;第四十五章 企業(yè)品牌管理存在的問(wèn)題及對(duì)策[A];國(guó)際金融危機(jī)與中國(guó)企業(yè)發(fā)展：中國(guó)企業(yè)管理研究會(huì)年度報(bào)告（2009～2010）[C];2009年

3 侯國(guó)昆;陳永芳;;淺析營(yíng)造公平市場(chǎng)環(huán)境 促進(jìn)重點(diǎn)骨干品牌持續(xù)成長(zhǎng)[A];2010年卷煙市場(chǎng)營(yíng)銷上水平研究與實(shí)踐論文集[C];2010年

4 徐曉峰;劉君;;品牌的文化底蘊(yùn)[A];繁榮學(xué)術(shù) 服務(wù)龍江——黑龍江省第二屆社會(huì)科學(xué)學(xué)術(shù)年會(huì)優(yōu)秀論文集（下冊(cè)）[C];2010年

5 ;雨潤(rùn)控股集團(tuán)概況[A];管產(chǎn)學(xué)研助推食品安全重慶高峰論壇——2011年中國(guó)農(nóng)業(yè)工程學(xué)會(huì)農(nóng)產(chǎn)品加工及貯藏工程分會(huì)學(xué)術(shù)年會(huì)暨全國(guó)食品科學(xué)與工程博士生學(xué)術(shù)論壇論文集[C];2011年

6 吳藝;;萬(wàn)豐奧特控股集團(tuán)黨委在文明建設(shè)中的作用[A];與時(shí)俱進(jìn)創(chuàng)偉業(yè)——浙江省經(jīng)營(yíng)管理研究會(huì)2003年年會(huì)論文匯集[C];2003年

7 ;黑龍江龍煤控股集團(tuán)七臺(tái)河分公司新立煤礦[A];中國(guó)煤炭工業(yè)安全高效礦井建設(shè)年度報(bào)告（2010）[C];2011年

8 ;品牌管理6C評(píng)估模式——品牌的核心價(jià)值不能突破道德底線[A];首屆中國(guó)市場(chǎng)品牌戰(zhàn)略論壇文集[C];2004年

9 張瑩;;放眼世界 盛名天下——對(duì)我國(guó)通信企業(yè)品牌管理的思索[A];通信發(fā)展戰(zhàn)略與業(yè)務(wù)管理創(chuàng)新學(xué)術(shù)研討會(huì)論文集[C];2005年

10 孫偉;陳濤;;歐萊雅:品牌管理法則解讀[A];中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)2006年年會(huì)暨第四次全國(guó)會(huì)員代表大會(huì)論文集[C];2006年

中國(guó)重要報(bào)紙全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 哲 文;[N];中國(guó)質(zhì)量報(bào);2004年

2 本報(bào)記者 程凱 應(yīng)華根 李愛(ài)明　特約記者 張華;[N];中華工商時(shí)報(bào);2004年

3 葉巍俊　張華;[N];浙江日?qǐng)?bào);2005年

4 記者 應(yīng)華根 通訊員 張華;[N];中華工商時(shí)報(bào);2005年

5 鐘明;[N];中國(guó)證券報(bào);2005年

6 本報(bào)記者 王綱 李建新;[N];浙江日?qǐng)?bào);2000年

7 本報(bào)記者 李良玉;[N];計(jì)算機(jī)世界;2000年

8 韓琪;[N];中國(guó)企業(yè)報(bào);2002年

9 袁劍齡;[N];證券日?qǐng)?bào);2004年

10 靖　雯;[N];中國(guó)質(zhì)量報(bào);2002年

中國(guó)博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 劉貝琳;電影品牌戰(zhàn)略營(yíng)銷研究[D];武漢大學(xué);2012年

2 李智娜（LEE JINA）;在線品牌社群中互動(dòng)性對(duì)品牌忠誠(chéng)度的影響研究[D];復(fù)旦大學(xué);2011年

3 陳宥敏;藝術(shù)設(shè)計(jì)教育品牌管理研究[D];華中師范大學(xué);2012年

4 邱瑋;服務(wù)品牌內(nèi)化的構(gòu)成要素與過(guò)程機(jī)制[D];南開(kāi)大學(xué);2010年

5 瞿艷平;基于品牌管理的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力研究[D];西北農(nóng)林科技大學(xué);2006年

6 徐立新;森林旅游產(chǎn)品品牌管理問(wèn)題研究[D];東北林業(yè)大學(xué);2007年

7 劉杰;建筑企業(yè)品牌管理運(yùn)作模式與績(jī)效評(píng)價(jià)[D];哈爾濱工業(yè)大學(xué);2008年

8 李紹忠;我國(guó)住宅房地產(chǎn)業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè)及品牌評(píng)價(jià)研究[D];天津大學(xué);2007年

9 崔德煒;現(xiàn)代日用瓷的品牌管理研究[D];中國(guó)藝術(shù)研究院;2010年

10 姜圖圖;時(shí)尚設(shè)計(jì)場(chǎng)域研究[D];中國(guó)美術(shù)學(xué)院;2012年

中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 范高峰;維科控股集團(tuán)品牌戰(zhàn)略研究[D];對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué);2005年

2 馮雄英;LAP品牌管理研究[D];西南交通大學(xué);2010年

3 陳薇;媒介環(huán)境與騰訊QQ品牌構(gòu)建[D];華中師范大學(xué);2010年

4 程玉和;VOITH的品牌管理層次研究[D];蘇州大學(xué);2010年

5 楊長(zhǎng)春;奧迪品牌形象識(shí)別與構(gòu)建研究[D];吉林大學(xué);2010年

6 王麗;基于接觸點(diǎn)管理的品牌知識(shí)形成研究[D];北方工業(yè)大學(xué);2010年

7 李倩倩;網(wǎng)絡(luò)口碑對(duì)高校學(xué)生品牌態(tài)度的影響因素研究[D];華南理工大學(xué);2010年

8 權(quán)震;以品牌管理為企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的研究[D];西北工業(yè)大學(xué);2004年

9 李光;菏澤電信天翼品牌推廣研究[D];山東大學(xué);2010年

10 王曉玲;先科品牌虛擬經(jīng)營(yíng)平臺(tái)的構(gòu)建[D];蘭州大學(xué);2011年

  本文關(guān)鍵詞：維科控股集團(tuán)品牌戰(zhàn)略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

，

本文編號(hào)：52413