本文關(guān)鍵詞：連鎖企業(yè)的自有品牌戰(zhàn)略探究——以屈臣氏為例

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【摘要】：自有品牌戰(zhàn)略從誕生之日起就是連鎖企業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)。文章主要介紹了自有品牌戰(zhàn)略的概念界定,對(duì)國(guó)內(nèi)外的自有品牌現(xiàn)狀進(jìn)行了分析,提出了連鎖企業(yè)發(fā)展自有品牌戰(zhàn)略重要性的觀點(diǎn)。并且以屈臣氏的自有品牌為例,對(duì)屈臣氏的自有品牌戰(zhàn)略深化分析,為連鎖企業(yè)發(fā)展自有品牌戰(zhàn)略提供一些建議。
【作者單位】： 寧波大紅鷹學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 自有品牌 屈臣氏 連鎖企業(yè)
【分類號(hào)】：F721
【正文快照】： 1連鎖企業(yè)自有品牌現(xiàn)狀及分析1.1概念界定所謂的自有品牌戰(zhàn)略就是指企業(yè)擁有的只屬于自己的一種優(yōu)越品牌來(lái)應(yīng)對(duì)復(fù)雜的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的一種戰(zhàn)略。自有品牌戰(zhàn)略是商業(yè)的產(chǎn)物,當(dāng)商業(yè)發(fā)展到一定階段,企業(yè)為了使自己在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),從而通過(guò)調(diào)查、研究、分析等途徑來(lái)了解消費(fèi)，

本文編號(hào)：522516