本文關鍵詞：長沙市橘子洲景區(qū)品牌形象設計研究

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【摘要】：旅游市場競爭日趨激烈,如何在市場具有競爭優(yōu)勢,是所有旅游經(jīng)營者面臨的最主要任務。而打造品牌、樹立品牌、發(fā)展品牌,無疑是解決這一問題的重要途徑。只有在擁有品牌優(yōu)勢的條件下,才最有可能在市場競爭中立于不敗之地�；诖�,本文以個案研究的形式,對此進行分析。長沙市橘子洲景區(qū)地貌特殊,歷史淵源久遠,是長沙地標性景觀,也是長沙市重點旅游景區(qū)2012年,岳麓山、橘子洲景區(qū)一起晉級為5A級景區(qū),其中“年輕”的橘子洲景區(qū)更是歷史文化與現(xiàn)代思想碰撞的產(chǎn)物,它代表了新舊交織的景觀特色,未來城市發(fā)展的走向。可見,選在橘子洲景區(qū)品牌形象進行研究,不僅在理論上有一定學術價值,并且在實踐方面也能為其發(fā)展提供參考建議,同時也具有典型性,可以為其他相類景區(qū)的品牌塑造提供借鑒。本文利用案例分析法,通過對橘子洲頭通過對橘子洲景區(qū)景點了解,內部景觀類型、景區(qū)管理能力的分析,文化環(huán)境特征的總結,交通環(huán)境的梳理,以及景區(qū)品牌調研分析結果的統(tǒng)計,深入分析橘子洲品牌現(xiàn)狀,品牌發(fā)展存在的問題,通過CI設計,品牌形象實現(xiàn)保障措施的提出。研究得出,橘子洲品牌現(xiàn)狀挑戰(zhàn)與機遇并存。自然景觀特色明顯,文化景觀挖掘深度不夠,而且文化景觀的背景知識宣傳也遠遠不夠,與岳麓書院之間差距巨大。品牌宣傳力度小,宣傳點不集中,游客想到最多的既不是問天臺這個歷史景點,也不是橘園的自然風光,而是既不屬于自然風光,也不屬于歷史文化景觀的橘洲焰火,這說明了橘子洲頭對自身品牌的特色推廣力度還是偏小。景區(qū)內外交通狀況、購物環(huán)境均有待提高。品牌形象出現(xiàn)偏差,塑造缺乏統(tǒng)一規(guī)劃。通過品牌調研,得出橘子洲品牌形象較為明確。通過調研數(shù)據(jù)的整理與分析,橘子洲頭品牌的目標群體是家庭單位的本省游客,橘子洲頭的特殊地貌,青年毛澤東頭像,橘洲焰火都使游客感受到這里的優(yōu)美風景與歷史文化,形成橘子洲大氣自由的品牌個性。并通過品牌形象設計,對橘子洲MI、BI、VⅥ進行設計,形成形象設計方案,并提出實施保障方案,從而讓橘子洲的品牌戰(zhàn)略能夠落到實處。
【關鍵詞】：橘子洲頭 品牌形象 品牌管理
【學位授予單位】：廣西師范大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：F592.7
【目錄】：

• 中文摘要3-4
• Abstract4-8
• 前言8-14
• (一) 研究背景8
• 1. 我國旅游景區(qū)缺少個性特征8
• 2. 橘子洲景區(qū)品牌形象不鮮明8
• (二) 研究目的及意義8-9
• 1. 研究目的8-9
• 2. 研究意義9
• (三) 研究綜述9-11
• 1. 國外研究現(xiàn)狀9
• 2. 國內研究現(xiàn)狀9-10
• 3. 綜述10-11
• (四) 主要概念11-12
• 1. 旅游景區(qū)品牌形象11
• 2. 旅游品牌形象識別要素11-12
• (五) 研究內容及方法12-13
• 1. 研究內容12-13
• 2. 研究方法13
• (六) 研究思路13-14
• 一、長沙市橘子洲景區(qū)品牌現(xiàn)狀14-27
• (一) 橘子洲景區(qū)簡介14-16
• 1. 景區(qū)景觀類型14-15
• 2. 景區(qū)主要景點15-16
• (二) 橘子洲景區(qū)內部環(huán)境16
• 1. 景區(qū)管理能力16
• 2. 文化環(huán)境特征16
• 3. 交通環(huán)境16
• (三) 橘子洲景區(qū)品牌分析16-25
• 1. 橘子洲景區(qū)品牌調研設計17-18
• 2. 橘子洲景區(qū)品牌調查分析18-23
• 3. 橘子洲景區(qū)品牌形象調研23-25
• (四) 橘子洲景區(qū)品牌現(xiàn)狀總結25
• (五) 橘子洲景區(qū)品牌發(fā)展趨勢25-27
• 1. 網(wǎng)絡與口碑成品牌宣傳主力26
• 2. 品牌資源需整合發(fā)力26-27
• 二、長沙市橘子洲景區(qū)品牌形象設計27-33
• (一) 橘子洲品牌設計原則27-28
• 1. 體現(xiàn)旅游品牌理念原則27
• 2. 凸顯地域性特色的原則27-28
• 3. 保持系統(tǒng)規(guī)范性的原則28
• 4. 滿足旅游審美需求原則28
• (二) 橘子洲品牌形象設計28-33
• 1. 品牌的理念識別(M1)28-29
• 2. 品牌的行為識別(BI)29-30
• 3. 品牌的視覺識別(Ⅵ)30-33
• 三、長沙市橘子洲品牌形象管理策略33-36
• (一) 建設品牌管理團隊33
• (二) 加強品牌形象控制33
• (三) 擴大品牌形象宣傳33-34
• 1. 微信、微博營銷34
• 2. 口碑營銷34
• (四) 注重利用法律進行保護34
• (五) 加強品牌文化內核建設34-36
• 結語36-38
• (一) 結論與展望36
• (二) 不足之處36-38
• 參考文獻38-40
• 附錄40-43
• 致謝43-44

【相似文獻】

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本文編號：516179