本文關(guān)鍵詞：文化品牌的傳播力研究:以美國(guó)漫威為例

  更多相關(guān)文章： 文化品牌 傳播力 漫威 影視產(chǎn)業(yè)

【摘要】：本文以美國(guó)文化品牌漫威為案例研究對(duì)象,從品牌定位、品牌故事、品牌個(gè)性、品牌運(yùn)營(yíng)的角度剖析漫威品牌成功的秘訣,總結(jié)漫威的多元互聯(lián)模式,為中國(guó)文化品牌的傳播力提供參考經(jīng)驗(yàn)。
【作者單位】： 浙江農(nóng)林大學(xué)文化學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 文化品牌 傳播力 漫威 影視產(chǎn)業(yè)
【基金】：浙江省高等學(xué)校訪問(wèn)學(xué)者教師專業(yè)發(fā)展項(xiàng)目《文化品牌的傳播力實(shí)證研究》(項(xiàng)目編號(hào):KX13C-35)
【分類號(hào)】：J954
【正文快照】： 2014年中國(guó)電影總票房達(dá)到296.39億元,同比增長(zhǎng)36.15%。但國(guó)產(chǎn)電影的海外票房收入僅18.7億元,僅占中國(guó)票房的6%。中國(guó)文化產(chǎn)品還缺乏海外號(hào)召力,傳播力薄弱。反之,來(lái)自其他國(guó)家的異域文化品牌卻在中國(guó)本土大受歡迎。比如,《功夫熊貓》運(yùn)用中國(guó)的“功夫”和“熊貓”兩大文化元

【相似文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前3條

1 劉修敏;;“非遺”題材電影傳播力與教育力研究[J];當(dāng)代電影;2012年05期

2 鐘海燕;;論越劇與電視聯(lián)姻的傳播力[J];紹興文理學(xué)院學(xué)報(bào)(自然科學(xué));2011年01期

3 ;[J];;年期

中國(guó)重要報(bào)紙全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前1條

1 江慧;動(dòng)漫春晚傳播力有待形成[N];中國(guó)文化報(bào);2013年

，

本文編號(hào)：515424