本文關鍵詞：國內、外體育用品品牌廣告設計能力及其市場效應的比較研究

  更多相關文章： 國內、外體育用品品牌 廣告設計能力 市場效應 比較研究

【摘要】：以國內、外體育用品品牌廣告設計能力及其市場效應為研究對象,運用文獻資料調研、專家訪談、案例分析、對比等方法進行研究,研究從4個方面進行:首先,通過體育廣告悖論的反思,指出在同質化產品過剩和信息傳播過度的社會時期,創(chuàng)新體育廣告設計是體育用品品牌打造的有力武器。其次,從廣告基點、廣告定位、廣告內容、廣告時機4個層面比較分析國內、外體育用品品牌廣告設計能力的差異。再者,從品牌價值、企業(yè)效益、消費者評價3個方面數(shù)據(jù)進行對比,分析廣告設計能力差異形成對國內、外體育用品品牌市場效應的影響。最后,從4個方面提出提升我國體育用品品牌廣告設計能力的途徑。1)實現(xiàn)從傳統(tǒng)"推式"傳播向當前"拉式"傳播設計理念的轉變是提升我國體育用品品牌廣告設計能力的前提。2)確定運動項目、圍繞企業(yè)文化、緊扣品牌內涵、凸顯消費者情感需求,進行廣告定位與聚焦是提升我國體育用品品牌廣告設計能力的關鍵。3)以具體事件為主線,具體化廣告內容是提升我國體育用品品牌廣告設計能力質量的保證。4)把握機遇,因時因地,及時有效地策劃和推廣廣告是提升我國體育用品品牌廣告設計能力活力的根源。
【作者單位】： 衡陽師范學院體育科學學院;
【關鍵詞】： 國內、外體育用品品牌 廣告設計能力 市場效應 比較研究
【基金】：國家社會科學基金資助項目(15BTY043) 湖南省教育廳優(yōu)秀青年項目(15B038) 衡陽師范學院科學基金項目(13B40)
【分類號】：G80-05
【正文快照】： 在服務業(yè)占比逐漸加大的世界經(jīng)濟進程中,體育產業(yè)作為一支重要的力量在全球經(jīng)濟發(fā)展中的作用正在凸顯。2013年,全球體育產業(yè)總值達7.5萬億元,占GDP比重約2%,而經(jīng)濟發(fā)達國家如美國體育產業(yè)總值高達GDP的3%[21]。在體育企業(yè)、產品、勞務、媒體與消費者這幾個要素中,是什么將這些

【相似文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 席玉寶;我國體育用品產業(yè)集群的現(xiàn)狀與發(fā)展研究[J];體育科技文獻通報;2005年08期

2 周良君,李圣旺,周西寬,陳小英,鄭澤云;中國體育用品博覽會的發(fā)展歷程、存在的問題及對策[J];上海體育學院學報;2005年03期

3 周良君;中國體育用品博覽會的發(fā)展歷程、存在的問題及對策[J];體育科技文獻通報;2005年10期

4 席玉寶;劉應;金濤;;我國體育用品出口狀況分析[J];體育科學;2005年12期

5 紅云;國際體育用品需求趨旺[J];體育科技文獻通報;2005年02期

6 孫繼龍;我國體育用品制造業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展對策研究[J];解放軍體育學院學報;2005年02期

7 吳曉陽;中國體育用品國際競爭力實證分析及發(fā)展對策的研究[J];體育科技文獻通報;2005年04期

8 席玉寶;袁銅墻;;我國體育用品市場調查研究[J];安徽師范大學學報(自然科學版);2007年03期

9 靳英華;;論國際間產業(yè)轉移與中國體育用品制造業(yè)的結構調整[J];北京體育大學學報;2009年06期

10 趙恒;陳頗;;我國城鎮(zhèn)居民消費結構支出與體育用品制造業(yè)產出關系的實證研究[J];天津體育學院學報;2010年01期

中國重要會議論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 陳文倩;;北京市體育用品展覽會的發(fā)展策略初探[A];第八屆全國體育科學大會論文摘要匯編（二）[C];2007年

2 何琛玨;劉兵;;開創(chuàng)“藍�！保何覈w育用品品牌發(fā)展的新路徑[A];第三屆全國體育產業(yè)學術會議文集[C];2008年

3 段雯;;試論后奧運我國體育用品品牌建設與營銷[A];第三屆全國體育產業(yè)學術會議文集[C];2008年

4 薛浩;李平;;體育用品產業(yè)鏈結構及其特征分析[A];第三屆全國體育產業(yè)學術會議文集[C];2008年

5 楊廈;陸亨伯;李海龍;;體育用品制造示范企業(yè)評選體系研究——基于浙江省體育用品制造“十大示范企業(yè)”的評選[A];第三屆全國體育產業(yè)學術會議文集[C];2008年

6 蔣維娜;;區(qū)域體育用品制造業(yè)存在問題及影響因素分析[A];中國體育產業(yè)與體育用品業(yè)發(fā)展論壇論文集[C];2012年

7 ;大連體育用品商場[A];走進新世紀的中國商業(yè)[C];2002年

8 陳小英;周良君;鄭澤云;;中國體育用品博覽會發(fā)展趨勢及對策研究[A];第七屆全國體育科學大會論文摘要匯編（一）[C];2004年

9 陸元兆;;我國體育用品結構趨同現(xiàn)象的博弈分析及戰(zhàn)略選擇[A];首屆中國體育產業(yè)學術會議文集[C];2005年

10 王瀟;楊明;;試論我國體育用品企業(yè)發(fā)展模式[A];首屆中國體育產業(yè)學術會議文集[C];2005年

中國重要報紙全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 張曉航;國產球：響當當?shù)钠放坪纹渖賉N];中國質量報;2003年

2 吉力;中國體育用品距世界品牌有多遠？[N];國際商報;2004年

3 本報記者 王睿;體育用品：市場的春天到來了嗎[N];湖南經(jīng)濟報;2001年

4 曹明;你學會保護自己了嗎[N];今日信息報;2004年

5 許珂;國際體育用品巨頭 搶食500億美元中國蛋糕[N];市場報;2005年

6 本報記者 宋輝;假冒體育用品為何屢禁不止[N];中國消費者報;2004年

7 記者 張旭光 田潔;中國體育用品博覽會規(guī)�？涨癧N];中國體育報;2000年

8 本報記者 張秀萍;欽差“大使”[N];中國體育報;2000年

9 記者　竇紅梅;體育用品一條街售假連房東一起罰[N];北京日報;2006年

10 本報記者 劉鶴翔;體育用品上演渠道爭霸[N];財經(jīng)時報;2007年

  本文關鍵詞：國內、外體育用品品牌廣告設計能力及其市場效應的比較研究

  更多相關文章： 國內、外體育用品品牌 廣告設計能力 市場效應 比較研究

，

本文編號：514482