本文關鍵詞：貴州中煙集團卷煙品牌戰(zhàn)略管理研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

 
MBA碩士畢業(yè)論文《貴州中煙集團卷煙品牌戰(zhàn)略管理研究》(56頁).rar

摘要

隨著經(jīng)濟一體化的逐步形成和我國快速融入全球市場，國外煙草業(yè)巨頭

對我國煙草市場的威脅日益顯現(xiàn)。同時，經(jīng)過國家煙草體制改革和煙草行業(yè)

幾十年的發(fā)展，市場的競爭也日趨激烈，品牌已成為各個煙草企業(yè)競爭的重

心所在。貴州中煙集團要想在全球競爭中保住一席之地，并求得進一步的發(fā)

展，就必須打造和維護好自己的品牌，一切圍繞品牌，創(chuàng)強勢品牌。

本文首先從分析貴州中煙目前所處的內(nèi)外部環(huán)境入手，如全球卷煙環(huán)境、

國內(nèi)卷煙發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢，同時也指出了貴州中煙的基本情況，對貴州中煙

的現(xiàn)有品牌戰(zhàn)略進行了深入剖析，指出了現(xiàn)有品牌戰(zhàn)略的缺陷與不足。

然后運用SWOT模型對貴州中煙集團的優(yōu)勢、劣勢、機會、威脅進行診

斷，并對同行業(yè)競爭對手進行了分析，繼而確定了貴州中煙的戰(zhàn)略目標，并

指出了貴州中煙的核心戰(zhàn)略目標就是＂通過品牌整合和品牌系統(tǒng)管理，集中

優(yōu)勢資源，創(chuàng)造貴州中煙具有較強市場知名度和影響力的核心產(chǎn)品品牌，以

核心品牌提升企業(yè)品牌綜合競爭力，增強企業(yè)整體競爭優(yōu)勢，實現(xiàn)＂黃果樹＂、

＂貴煙＂品牌的兩翼齊飛＂，，根據(jù)此戰(zhàn)略目標對貴州中煙的一競爭戰(zhàn)略進行了

選擇，主要有差異化戰(zhàn)略、歸核化戰(zhàn)略，同時還指出了相關的職能戰(zhàn)略，有

質(zhì)量戰(zhàn)略、科技創(chuàng)新戰(zhàn)略、品牌文化戰(zhàn)略、人才＇戰(zhàn)略、品牌國際化戰(zhàn)略，對

貴州中煙品牌發(fā)展進行戰(zhàn)略規(guī)劃，然后對貴州中煙品牌進行設計，如企業(yè)品

牌形象設計、品牌市場定位、品牌價格設計。

最后結合品牌戰(zhàn)略的確定，制定了具體的戰(zhàn)略實施保障措施，主要通過

機構改革與戰(zhàn)略評估體系的建立，保障戰(zhàn)略的有效實施。

關鍵詞:品牌戰(zhàn)略管理戰(zhàn)略設計戰(zhàn)略保障

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