本文關鍵詞：H電視臺D欄目品牌營銷策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著我國經(jīng)濟社會和市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展,電視產(chǎn)業(yè)逐漸由買方市場向賣方市場轉(zhuǎn)變,如何在激烈的市場競爭中保持自身的競爭優(yōu)勢,品牌營銷就顯得尤為重要。H電視臺D欄目目前在品牌營銷方面存在著諸多的問題,使其在市場競爭中處于不利地位。本文首先從市場營銷理論、消費者行為理論、品牌營銷理論等闡述本文在研究過程中重要應用的理論。其次,對H電視臺D欄目的發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展面臨的內(nèi)外部環(huán)境和客戶市場進行分析。再次,對H電視臺D欄目品牌營銷的現(xiàn)狀以及品牌營銷存在的主要問題和原因進行分析。最后,根據(jù)前面分析的結果,從市場定位、品牌管理等角度,提出完善H電視臺D欄目品牌營銷策略的對策建議。
【關鍵詞】：品牌營銷 營銷策略 消費行為
【學位授予單位】：黑龍江大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：G229.2-F;F274
【目錄】：

• 中文摘要4-5
• Abstract5-10
• 緒論10-20
• 一、研究的背景10-12
• （一）我國電視媒體經(jīng)營格局發(fā)生轉(zhuǎn)變10
• （二）新政策的影響10-12
• （三）全媒體帶來的機遇和挑戰(zhàn)12
• 二、研究的目的和意義12-13
• （一）研究目的12-13
• （二）研究意義13
• 三、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀13-17
• （一）關于品牌戰(zhàn)略的研究14
• （二）關于電視媒體品牌營銷的研究14-16
• （三）關于省級衛(wèi)視品牌營銷的研究16-17
• 四、主要內(nèi)容和研究方法17-20
• （一）主要內(nèi)容17-19
• （二）研究方法19-20
• 第一章 研究的理論基礎20-31
• 第一節(jié) 市場營銷理論概述20-23
• 一、市場營銷與市場營銷觀念20-22
• 二、市場營銷組合理論22-23
• 三、客戶關系管理23
• 第二節(jié) 消費者行為理論概述23-27
• 一、消費者行為的概念23-24
• 二、消費者行為的影響因素24-26
• 三、消費者購買的決策過程26-27
• 第三節(jié) 品牌營銷理論概述27-30
• 一、品牌營銷的內(nèi)涵27
• 二、品牌營銷的策略與要素27-29
• 三、品牌資產(chǎn)29
• 四、品牌管理29-30
• 本章小結30-31
• 第二章 H電視臺D欄目概況與品牌營銷現(xiàn)狀31-35
• 第一節(jié) H電視臺D欄目31-32
• 第二節(jié) H電視臺D欄目發(fā)展概況32-33
• 第三節(jié) H電視臺D欄目品牌營銷現(xiàn)狀33
• 一、缺乏品牌意識33
• 二、品牌營銷策略過于單一和陳舊33
• 本章小結33-35
• 第三章 H電視臺D欄目環(huán)境分析35-44
• 第一節(jié) H電視臺D欄目的宏觀環(huán)境分析35-38
• 一、政策法律環(huán)境35-36
• 二、經(jīng)濟環(huán)境36-37
• 三、社會文化環(huán)境37
• 四、技術環(huán)境37-38
• 第二節(jié) H電視臺D欄目內(nèi)部環(huán)境分析38-41
• 一、產(chǎn)品分析38-39
• 二、人力資源分析39
• 三、經(jīng)營分析39-40
• 四、管理制度40-41
• 第三節(jié) H電視臺D欄目的客戶市場分析41-43
• 一、欄目的觀眾構成41-42
• 二、欄目的觀眾忠誠度42-43
• 本章小結43-44
• 第四章 H電視臺D欄目品牌營銷存在的問題及原因44-49
• 第一節(jié) H電視臺D欄目品牌營銷存在的問題44-46
• 一、目標客戶不明確44
• 二、對品牌資產(chǎn)不夠重視44-45
• 三、沒有進行市場細分45
• 四、缺乏長遠計劃45-46
• 第二節(jié) 導致H電視臺D欄目品牌營銷問題的原因46-48
• 一、目標市場定位不準確46
• 二、沒有充分利用優(yōu)越的外部環(huán)境46-47
• 三、工作人員缺乏品牌意識47
• 四、缺乏維護品牌資產(chǎn)的相關制度47-48
• 本章小結48-49
• 第五章 H電視臺D欄目品牌營銷的策略49-57
• 第一節(jié) 市場細分與市場定位49-50
• 一、市場細分49-50
• 二、市場定位50
• 第二節(jié) 確立品牌定位的核心要素50-51
• 一、將地域經(jīng)濟社會的優(yōu)勢凝聚成欄目品牌的核心要素51
• 二、以當?shù)氐奈幕瘍?yōu)勢深化欄目品牌的核心要素51
• 第三節(jié) 強化品牌的管理力度51-53
• 一、加強品牌形象建設51-52
• 二、賦予D欄目豐富的品牌內(nèi)涵52
• 三、引導受眾群體對D欄目品牌產(chǎn)生正面的反應52-53
• 四、建立D欄目與觀眾之間的品牌聯(lián)系53
• 第四節(jié) 提升品牌忠誠度53-54
• 一、以人為本，，滿足廣大觀眾的需求53-54
• 二、不斷進行D欄目產(chǎn)品的創(chuàng)新54
• 三、重視觀眾的意見和建議，進行有效的溝通54
• 第五節(jié) 強化品牌形象的推廣宣傳54-56
• 一、提高D欄目產(chǎn)品的質(zhì)量，以質(zhì)取勝54-55
• 二、對D欄目的品牌進行不斷優(yōu)化和設計55
• 三、尊重廣大觀眾，做好公關和廣告宣傳55-56
• 本章小結56-57
• 結論57-59
• 參考文獻59-61
• 致謝61

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本文編號：490775