發(fā)布時(shí)間：2017-06-24 10:19

  本文關(guān)鍵詞：從傳統(tǒng)公益到新商業(yè)化公益的品牌發(fā)展研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：各階段的公益發(fā)展具有不同的要求與特點(diǎn),在經(jīng)歷了傳統(tǒng)公益的長(zhǎng)期發(fā)展和新媒體公益時(shí)期的爆發(fā)性增長(zhǎng),品牌公益走入了與自身利益發(fā)展相矛盾的尷尬時(shí)期,過度的營(yíng)銷傳播或和公益結(jié)果的泡沫化致使了公眾對(duì)于品牌公益的不信任。面對(duì)發(fā)展困境,品牌公益需要走入新商業(yè)化公益的新時(shí)期,探索更為有效的公益實(shí)踐和內(nèi)部發(fā)展戰(zhàn)略。
【作者單位】： 浙江傳媒學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 傳統(tǒng)公益 新媒體公益 新商業(yè)化公益 品牌 公眾
【基金】：2015年度浙江省民政政策理論研究規(guī)劃課題項(xiàng)目成果(課題編號(hào):ZMYB201516)
【分類號(hào)】：F273.2
【正文快照】： 一、品牌公益品牌公益是品牌發(fā)展的一種社會(huì)身份,起源于公益發(fā)展的社會(huì)要求。從外部環(huán)境來看,這樣的歷史環(huán)境對(duì)品牌提出了更高的社會(huì)要求,踐行公益成為品牌必須履行的義務(wù)與社會(huì)責(zé)任。從內(nèi)部發(fā)展來說,品牌對(duì)于公益的踐行更是溝通品牌與受眾心理的有效途徑,恰當(dāng)?shù)墓嫘袨槟軌?!--http://www.cnki.com.cn/Article/CJFDTOTAL-XIXY201605042.htm-->

  本文關(guān)鍵詞：從傳統(tǒng)公益到新商業(yè)化公益的品牌發(fā)展研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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本文編號(hào)：477891