本文關(guān)鍵詞：全民健身品牌賽事構(gòu)成要素的質(zhì)性研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：全民健身品牌賽事的實(shí)施,對(duì)于推進(jìn)全民健身活動(dòng)深入開展發(fā)揮了重要的示范與引領(lǐng)作用。采用開放式問卷調(diào)查、質(zhì)性分析、案例分析等研究方法,就全民健身品牌賽事的構(gòu)成要素進(jìn)行了質(zhì)性研究。旨在豐富全民健身品牌賽事理論體系,為賽事學(xué)、品牌學(xué)研究提供理論支撐,為全民健身品牌賽事打造提供實(shí)踐參考。研究表明:全民健身品牌賽事構(gòu)成要素由基礎(chǔ)要素、核心要素、延伸要素、傳播要素和個(gè)性要素5大核心體系組成,其中基礎(chǔ)要素是根基,核心要素是靈魂、延伸要素的生命,傳播要素是杠桿,個(gè)性要素是風(fēng)格。多數(shù)全民健身品牌賽事在運(yùn)行過程中,較為重視全民參與、項(xiàng)目普適、社會(huì)認(rèn)同、持久延續(xù)、影響效應(yīng)、賽事競(jìng)爭(zhēng)、政策保障、積極快樂等構(gòu)成要素的打造,對(duì)激勵(lì)機(jī)制、商業(yè)運(yùn)作、符號(hào)標(biāo)識(shí)、歷史傳承等構(gòu)成要素的潛力挖掘有待進(jìn)一步提升。
【作者單位】： 泉州師范學(xué)院體育學(xué)院;深圳市龍崗區(qū)新生小學(xué);福建師范大學(xué)體育科學(xué)學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 全民健身 品牌賽事 構(gòu)成要素 質(zhì)性研究
【基金】：國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目(項(xiàng)目編號(hào):09BTY013) 福建省高校人文社科基地“體育產(chǎn)業(yè)研究中心”成果
【分類號(hào)】：G812.4
【正文快照】： 投稿日期:2015-09-212009年國(guó)務(wù)院《全民健身?xiàng)l例》的頒發(fā),為新世紀(jì)全民健身計(jì)劃的制定、實(shí)施提供了法律性依據(jù),為全民健身活動(dòng)的組織、開展提供了法律性保障。為貫徹落實(shí)《全民健身計(jì)劃2011—2015年)》,2012年全國(guó)群體工作會(huì)議明確提出:要充分鼓勵(lì)打造和形成一批能夠常年開展

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本文編號(hào)：472507