本文關(guān)鍵詞：產(chǎn)業(yè)園區(qū)品牌口號識別特征及其實證研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著國內(nèi)產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)熱潮的興起,園區(qū)之間競爭也日益激烈,不少學者認為推動產(chǎn)業(yè)園區(qū)品牌建設(shè)或許是破解園區(qū)間同質(zhì)化競爭的出路之一。為此,文章圍繞產(chǎn)業(yè)園區(qū)品牌口號識別展開研究,在借鑒旅游口號、廣告口號及戶外口號等相關(guān)研究的基礎(chǔ)上,構(gòu)建了一套適合描述產(chǎn)業(yè)園區(qū)品牌口號特征的指標體系以此來揭示具有高識別度的產(chǎn)業(yè)園區(qū)品牌口號所具有的特征,并結(jié)合公眾評價來驗證所識別特征的可靠性,以期為產(chǎn)業(yè)園區(qū)品牌口號的提煉和優(yōu)化提供參考。
【作者單位】： 中國人民大學信息資源管理學院;中國人民大學市場營銷研究中心;
【關(guān)鍵詞】： 產(chǎn)業(yè)園區(qū) 品牌口號 識別特征。
【基金】：中國人民大學科學研究基金(中央高校基本科研業(yè)務(wù)費專項資金資助)項目“產(chǎn)業(yè)園區(qū)品牌化的機制與路徑:理論與信息資源產(chǎn)業(yè)實證研究”(編號:13XNI015)
【分類號】：F274
【正文快照】： 近年來,全國各地興起了產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)的熱潮,但是在各地產(chǎn)業(yè)園區(qū)快速建設(shè)的背后,園區(qū)之間的同質(zhì)化問題變得日益嚴重,并受到越來越多的關(guān)注和討論[1-2]。產(chǎn)業(yè)園區(qū)要想在激烈的資源競爭當中脫穎而出,就需要開展品牌建設(shè),運用品牌化的方法把資本、土地等有形生產(chǎn)要素的投入轉(zhuǎn)化為

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  本文關(guān)鍵詞：產(chǎn)業(yè)園區(qū)品牌口號識別特征及其實證研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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本文編號：471293