本文關鍵詞：虛擬品牌社群中品牌忠誠的形成機制——以果粉社區(qū)為例，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著互聯網的產生和發(fā)展,傳統(tǒng)品牌社群逐漸向虛擬品牌社群轉變。建立虛擬品牌社群是現代企業(yè)成功塑造一個品牌的重要途徑�；诠凵鐓^(qū)的案例,研究分析互聯網時代下虛擬品牌社群中品牌忠誠的形成機制。虛擬品牌社群在體驗經濟產生、文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展、消費者價值轉變等時代背景下應運而生。
【作者單位】： 陽江職業(yè)技術學院;
【關鍵詞】： 品牌社群 虛擬品牌社群 品牌忠誠
【分類號】：F416.63;F274
【正文快照】： 一、虛擬品牌社群的主要特征 (一)以品牌為中心 虛擬品牌社群的基本特征是圍繞某一特定品牌為中心而形成的社會關系網絡。在虛擬品牌社群中,最初彼此不相識的社群成員之所以能夠在網絡上聚集在一起,共同點是對某一品牌的使用,進入社群的原因多種多樣,有的是想要獲得更多關于

【相似文獻】

中國期刊全文數據庫 前10條

1 呂榮勝;原偉;楊強;;“品牌社群”經營模式研究[J];西北工業(yè)大學學報(社會科學版);2007年02期

2 王新新;薛海波;;論品牌社群研究的緣起、主要內容與方法[J];外國經濟與管理;2008年04期

3 舒建華;嚴沃蘋;;淺議品牌社群的利用與發(fā)展[J];企業(yè)活力;2008年08期

4 薛海波;倪建文;;中外品牌社群研究綜述[J];經濟經緯;2009年02期

5 周志民;;品牌社群:打造品牌新思維[J];銷售與市場(管理版);2009年10期

6 田陽;王海忠;王靜一;;虛擬品牌社群與品牌依戀之間關系的實證研究[J];經濟管理;2010年11期

7 王斌輝;;消費者參與中小企業(yè)虛擬品牌社群的內在動機研究[J];中國城市經濟;2011年08期

8 唐舒靜;毛軍權;;品牌社群生態(tài)位及其測量模型研究[J];企業(yè)經濟;2011年09期

9 薛海波;;品牌社群的組織界定與形成機理研究[J];外國經濟與管理;2011年10期

10 林少龍;林月云;陳柄宏;;虛擬品牌社群成員個人特質對品牌社群承諾的影響:社群發(fā)起形態(tài)的干擾角色[J];管理學報;2011年10期

中國重要會議論文全文數據庫 前3條

1 蘇海林;;品牌社群之間體驗差異研究——以新浪網車友俱樂部為例[A];中國高等院校市場學研究會2009年年會論文集[C];2009年

2 何遠梅;;對體育營銷中品牌社群的消費價值實證研究[A];首屆中國體育產業(yè)學術會議文集[C];2005年

3 薛海波;王新新;;品牌社群體驗對消費者品牌忠誠影響作用的經驗研究[A];2008年度上海市社會科學界第六屆學術年會文集（經濟·管理學科卷）[C];2008年

中國博士學位論文全文數據庫 前5條

1 蘇奕婷;品牌社群感知與消費者卷入對品牌社群價值影響機制研究[D];山東大學;2015年

2 劉勇;品牌社群融入的測量、影響因素及其對品牌忠誠的影響研究[D];浙江大學;2009年

3 李智娜（LEE JINA）;在線品牌社群中互動性對品牌忠誠度的影響研究[D];復旦大學;2011年

4 劉新;虛擬品牌社群對品牌忠誠的影響研究[D];中南大學;2011年

5 朱瑾;品牌社群特征對品牌關系質量的影響研究[D];山東大學;2012年

中國碩士學位論文全文數據庫 前10條

1 舒建華;品牌社群活動對社群忠誠的影響機制研究[D];浙江工商大學;2008年

2 宋可;品牌社群的作用及其構建與維系研究[D];東北師范大學;2012年

3 張艷麗;基于品牌社群視角的顧客資產影響因素研究[D];西安工程大學;2011年

4 于輝輝;虛擬品牌社群互動對顧客角色外行為影響研究[D];河北經貿大學;2014年

5 丁俊博;虛擬品牌社群的成員互動性對品牌意向忠誠的影響研究[D];重慶工商大學;2014年

6 劉敏霞;在線品牌社群、品牌社群承諾與品牌忠誠度關系研究[D];華東理工大學;2014年

7 趙艷;服裝品牌社群特征類型研究[D];武漢紡織大學;2014年

8 虞晶晶;品牌社群融合對品牌忠誠的影響研究[D];浙江大學;2011年

9 賈楠;虛擬品牌社群的互動性對品牌忠誠度的影響研究[D];東華大學;2014年

10 姚婷;基于虛擬品牌社群理論的汽車品牌忠誠度提升策略研究[D];天津大學;2013年

  本文關鍵詞：虛擬品牌社群中品牌忠誠的形成機制——以果粉社區(qū)為例，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：442335