發(fā)布時間：2017-06-06 21:03

  本文關(guān)鍵詞：我國出口商品的品牌建設(shè)研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】： 隨著經(jīng)濟(jì)全球化和市場經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,我國企業(yè)處在復(fù)雜激烈的競爭環(huán)境中。特別是對于致力于發(fā)展民族品牌,走向國際市場的企業(yè)來說,面對著更加多變和迥異的消費(fèi)市場。我國企業(yè)在出口商品的同時,也應(yīng)當(dāng)牢記出口的不僅僅是商品,更重要的是品牌。品牌無論作為一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象還是作為一門科學(xué),都已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越其保證產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù),象征身價和財富的范疇,品牌已成為推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的無形資產(chǎn)和力量。無論對于企業(yè)還是國家來說,品牌反映的內(nèi)容已近突破了商品的界限,上升到國家形象和國家競爭力的層面,成為衡量經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的重要標(biāo)志。 可是,到目前為止,我國還沒有真正被世界所認(rèn)同的國際知名品牌。雖然我國的一些優(yōu)秀大企業(yè)在借鑒了國外品牌管理方面的經(jīng)驗(yàn)和自身經(jīng)營過程中的摸索后在品牌營銷策略和品牌管理技術(shù)方面形成了一定的系統(tǒng)和規(guī)模,但是整體看來,我國的企業(yè),特別是中小企業(yè)的生產(chǎn)還是將重心放在了企業(yè)規(guī)模和短期盈利上,企業(yè)理念仍然是產(chǎn)品出口而非品牌出口。面對國際經(jīng)濟(jì)形式的發(fā)展變化和國際市場的激烈競爭,中國的企業(yè)要想在國際市場占據(jù)一席之地,必須實(shí)施出口品牌戰(zhàn)略,開拓發(fā)展自己的名牌產(chǎn)品。企業(yè)對于一個國家來說,能夠?yàn)橐粋�國家和國民創(chuàng)造財富,繼而影響到國家競爭力的強(qiáng)弱。從某種程度上說,企業(yè)建設(shè)的成就關(guān)系到了國家總體的經(jīng)濟(jì)實(shí)力,而企業(yè)的品牌建設(shè)更是企業(yè)的核心任務(wù)。在國際市場上,產(chǎn)品同質(zhì)化越發(fā)明顯,沒有品牌的產(chǎn)品是不具備核心競爭力的,對于企業(yè)來說,只有注重品牌,才能夠增強(qiáng)自身活力,更好地提高經(jīng)濟(jì)效益,提高經(jīng)濟(jì)效益,在錯綜復(fù)雜的市場競爭環(huán)境中取勝,對于國家來說,才能實(shí)現(xiàn)外貿(mào)出口持續(xù)穩(wěn)定地發(fā)展。 本文總體分為三個板塊,前面部分分析了中國出口品牌的發(fā)展現(xiàn)狀,比較了國外的品牌經(jīng)營情況,介紹了對中國出口兩種主要方式——貼牌出口和自主品牌的出口,對兩種出口品牌的方式做了優(yōu)劣勢的比較分析,重點(diǎn)敘述兩種方式對中國出口貿(mào)易的影響,從而文章建議企業(yè)整合各種出口方式,根據(jù)企業(yè)的自身?xiàng)l件和周圍政治經(jīng)濟(jì)環(huán)境,以企業(yè)出口自主品牌為最終目的。中間部分文章從一般的企業(yè)品牌經(jīng)營戰(zhàn)略特點(diǎn)入手,再分析產(chǎn)品的研發(fā)、產(chǎn)品的宣傳營銷、產(chǎn)品的服務(wù)體系等多方面品牌建設(shè)重要因素。后面部分首先借鑒了國外品牌建設(shè)的精華,其次對中國的出口品牌建設(shè)提出了對策建議,主要從增強(qiáng)政府的引領(lǐng)作用、行業(yè)以及政策的支持作用、企業(yè)自身重視培育有自主品牌能力的隊(duì)伍三方面具體論述。
【關(guān)鍵詞】：品牌 品牌競爭力 自主品牌 貼牌生產(chǎn)
【學(xué)位授予單位】：安徽大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2010
【分類號】：F273.2
【目錄】：

• 摘要3-5
• Abstract5-9
• 第一章 導(dǎo)論9-15
• 1.1 研究目的和意義9-11
• 1.1.1 研究目的9-10
• 1.1.2 研究意義10-11
• 1.2 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀11-13
• 1.2.1 國外對品牌以及品牌資產(chǎn)的研究11-12
• 1.2.2 國內(nèi)對于品牌和品牌資產(chǎn)的研究12-13
• 1.3 研究思路13
• 1.4 研究方法13-14
• 1.5 文章創(chuàng)新點(diǎn)14-15
• 第二章 品牌的基本理論15-22
• 2.1 品牌的定義及內(nèi)涵15-16
• 2.2 品牌資產(chǎn)16-17
• 2.3 品牌資產(chǎn)的構(gòu)成17-18
• 2.4 主要的品牌營銷理論18-20
• 2.5 品牌建設(shè)的簡要過程20-22
• 第三章 我國出口商品的品牌經(jīng)營概況22-38
• 3.1 我國近年的出口概述22-23
• 3.2 我國出口商品結(jié)構(gòu)存在的問題23-25
• 3.3 我國品牌經(jīng)營概況25-28
• 3.4 我國出口商品品牌發(fā)展存在問題的原因28-31
• 3.4.1 規(guī)模的限制28-29
• 3.4.2 創(chuàng)新能力不足29-30
• 3.4.3 領(lǐng)導(dǎo)者觀念的狹隘30
• 3.4.4 薄弱的企業(yè)文化30-31
• 3.5 我國出口商品的品牌轉(zhuǎn)型31-38
• 3.5.1 貼牌生產(chǎn)對出口貿(mào)易的影響31-34
• 3.5.2 自主品牌對出口貿(mào)易的影響34-35
• 3.5.3 從貼牌到創(chuàng)牌的品牌轉(zhuǎn)型35-37
• 3.5.4 小結(jié)37-38
• 第四章 我國出口品牌經(jīng)營戰(zhàn)略及品牌建設(shè)影響因素38-49
• 4.1 我國出口商品的品牌戰(zhàn)略特點(diǎn)38-39
• 4.2 品牌建設(shè)的影響因素分析39-49
• 4.2.1 出口產(chǎn)品的研發(fā)對品牌貢獻(xiàn)39-43
• 4.2.2 廣告對產(chǎn)品的品牌貢獻(xiàn)43-46
• 4.2.3 服務(wù)對產(chǎn)品品牌的貢獻(xiàn)46-48
• 4.2.4 產(chǎn)品質(zhì)量對品牌的貢獻(xiàn)48-49
• 第五章 國外品牌建設(shè)的借鑒49-57
• 5.1 韓國政府在國家自主品牌發(fā)展中的重要作用49-54
• 5.1.1 政府對知識產(chǎn)權(quán)的重視50-51
• 5.1.2 韓國國資研究機(jī)構(gòu)發(fā)揮重要作用51-52
• 5.1.3 政府加大宣傳力度,上升民族品牌到國家精神52
• 5.1.4 政府鼓勵文化滲透帶動民族品牌發(fā)展52-53
• 5.1.5 小結(jié)53-54
• 5.2 美國企業(yè)的品牌建設(shè)啟示54-57
• 5.2.1 濃烈的現(xiàn)代意識品牌管理模式54-55
• 5.2.2 創(chuàng)新精神和智能資本管理55-56
• 5.2.3 對人才的重視56
• 5.2.4 小結(jié)56-57
• 第六章 我國出口品牌建設(shè)對策分析57-64
• 6.1 宏觀方面57-59
• 6.1.1 政府作為后盾給予品牌建設(shè)一定支持57-58
• 6.1.2 充分發(fā)揮行業(yè)商會的作用58-59
• 6.1.3 以出口為目標(biāo),以國內(nèi)消費(fèi)為基石59
• 6.2 微觀方面59-64
• 6.2.1 進(jìn)行知識管理和核心技術(shù)自主開發(fā)60-61
• 6.2.2 樹立質(zhì)量至上的意識61
• 6.2.3 多渠道地進(jìn)行企業(yè)品牌自身的融資61-62
• 6.2.4 克服企業(yè)規(guī)模劣勢靈活創(chuàng)牌62
• 6.2.5 積極實(shí)施品牌保護(hù)62
• 6.2.6 協(xié)調(diào)好品牌本土化和國際化的關(guān)系62-64
• 結(jié)束語64-65
• 主要參考文獻(xiàn)65-67
• 致謝67-68
• 攻讀碩士學(xué)位期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文68

【參考文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前9條

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  本文關(guān)鍵詞：我國出口商品的品牌建設(shè)研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：427466