本文關(guān)鍵詞：中國(guó)城市消費(fèi)者的新節(jié)儉觀與消費(fèi)行為，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著中國(guó)改革開(kāi)放的不斷深入,人民的可支配收入和生活水平都有顯著提高,不必再像以往一樣節(jié)衣縮食,抑制消費(fèi)。同時(shí),隨著西方消費(fèi)文化的滲入,中國(guó)社會(huì)呈現(xiàn)出新舊觀念碰撞交融、多元價(jià)值交疊出現(xiàn)的局面。 人類(lèi)的種種行為,包括消費(fèi)行為都體現(xiàn)著一種價(jià)值追求,隨著消費(fèi)行為研究的深入,從20世紀(jì)70年代末開(kāi)始對(duì)消費(fèi)價(jià)值觀的研究受到學(xué)者的日益關(guān)注。消費(fèi)價(jià)值觀是形成消費(fèi)動(dòng)機(jī)和態(tài)度、消費(fèi)選擇、消費(fèi)行為等方面的決定因素。本研究以轉(zhuǎn)型期的中國(guó)社會(huì)為背景,探索性研究“節(jié)儉觀”這一具有中國(guó)傳統(tǒng)價(jià)值色彩的消費(fèi)觀。本研究選取中國(guó)城市地區(qū)、中等經(jīng)濟(jì)收入家庭的上下兩代人作為研究對(duì)象,基于雙向代際影響視角,研究上下兩代人的“新節(jié)儉觀”以及在這種新消費(fèi)觀下產(chǎn)生的消費(fèi)行為。 本研究通過(guò)深度訪談獲取研究資料,利用扎根理論研究方法對(duì)資料進(jìn)行分析歸納,發(fā)現(xiàn)在新消費(fèi)背景下,人們的節(jié)儉觀存在巨大變化,且兩代人之間也有明顯差異。本文認(rèn)為“傳統(tǒng)節(jié)儉觀”是物資匱乏時(shí)代的節(jié)衣縮食、省吃?xún)�用、抑制消費(fèi),而“新節(jié)儉觀”不再將“節(jié)儉”與“消費(fèi)”看作是悖論體,相反,新消費(fèi)觀體現(xiàn)出肯定并提倡“合理消費(fèi)”的特征,“節(jié)儉”與“浪費(fèi)”才是反義詞。子代“新節(jié)儉觀”以如何消費(fèi),非如何節(jié)用為出發(fā)點(diǎn),其核心為“合理消費(fèi)”,其內(nèi)涵為：消費(fèi)有度、消費(fèi)有理、拒絕浪費(fèi),其構(gòu)成要素為“量入為出”、“不浪費(fèi)”、“注重性?xún)r(jià)比”；上代“新節(jié)儉觀”以如何平衡消費(fèi)與節(jié)用的關(guān)系為出發(fā)點(diǎn),其核心為“該花則花,能省則省”,其內(nèi)涵為：在保證生活品質(zhì)的前提下、消費(fèi)時(shí)物有所值、節(jié)用時(shí)物盡其用,實(shí)現(xiàn)消費(fèi)與節(jié)用的平衡,其構(gòu)成要素為“物盡其用”、“實(shí)用性?xún)r(jià)值”、“能省則省”。消費(fèi)觀是影響消費(fèi)行為的深層次原因,“新節(jié)儉觀”下的代際互動(dòng)帶來(lái)隔代消費(fèi)的特征。子代理解上代不舍得消費(fèi)的心態(tài),主動(dòng)為其直接購(gòu)物,提升上代生活品質(zhì),上代會(huì)根據(jù)子代的品牌偏好為其消費(fèi),并且,兩代人都表現(xiàn)出為對(duì)方消費(fèi)時(shí)的更低的價(jià)格敏感度。另外,上代在消費(fèi)行為上體現(xiàn)出對(duì)子代的較強(qiáng)依賴(lài),希望獲得子代認(rèn)同和支持,子代在共同購(gòu)物中成為主要決策者。本研究還為營(yíng)銷(xiāo)管理實(shí)踐者提出營(yíng)銷(xiāo)啟示,針對(duì)子代消費(fèi)群體,企業(yè)必須具備品牌管理意識(shí),通過(guò)創(chuàng)建品牌,加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新,傳遞象征性和功能性?xún)r(jià)值來(lái)吸引目標(biāo)消費(fèi)群；針對(duì)上代消費(fèi)者,企業(yè)需認(rèn)識(shí)到子代在上代消費(fèi)行為上的關(guān)鍵性推動(dòng)作用,并通過(guò)體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)向子代切實(shí)傳遞“品質(zhì)”價(jià)值,并致力于使上代消費(fèi)者成為最有價(jià)值的忠誠(chéng)客戶(hù)群。
【關(guān)鍵詞】：節(jié)儉 消費(fèi)觀 消費(fèi)行為 代際影響
【學(xué)位授予單位】：華東師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2011
【分類(lèi)號(hào)】：F274
【目錄】：

• 摘要6-7
• Abstract7-10
• 第一章 導(dǎo)論10-13
• 1.1 研究背景10
• 1.2 研究目的和意義10-11
• 1.3 研究框架11-13
• 第二章 文獻(xiàn)綜述13-28
• 2.1 消費(fèi)觀文獻(xiàn)綜述13-19
• 2.1.1 消費(fèi)觀的概念和內(nèi)容結(jié)構(gòu)13-14
• 2.1.2 中西方傳統(tǒng)節(jié)儉觀概述14-17
• 2.1.3 消費(fèi)主義概述17-18
• 2.1.4 中國(guó)消費(fèi)觀的演變18-19
• 2.2 消費(fèi)行為與消費(fèi)觀19-23
• 2.2.1 消費(fèi)行為研究19-20
• 2.2.2 消費(fèi)行為與消費(fèi)觀的關(guān)系概述20-21
• 2.2.3 青少年消費(fèi)觀與消費(fèi)行為變化21-22
• 2.2.4 中老年消費(fèi)觀與消費(fèi)行為變化22-23
• 2.3 代際影響文獻(xiàn)綜述23-28
• 2.3.1 消費(fèi)行為雙向代際影響概述23-24
• 2.3.2 代際影響的調(diào)節(jié)因素分析24-25
• 2.3.3 代際影響與品牌資產(chǎn)25-28
• 第三章 研究設(shè)計(jì)與方法28-32
• 3.1 扎根理論28-29
• 3.2 深度訪談法29-32
• 3.2.1 訪談對(duì)象30-31
• 3.2.2 訪談過(guò)程31-32
• 第四章 研究分析和探索32-50
• 4.1 正向代際影響子代節(jié)儉觀的傳承與隔斷32-38
• 4.1.1 傳統(tǒng)節(jié)儉觀在子代中的隔斷32-35
• 4.1.2 正向代際影響子代節(jié)儉觀的傳承35-37
• 4.1.3 節(jié)儉觀在正向代際影響中表現(xiàn)不明顯的原因分析37-38
• 4.2 子代消費(fèi)行為特征38-40
• 4.2.1 消費(fèi)模式: 品牌-品質(zhì)-價(jià)格38-39
• 4.2.2 品牌傳承39
• 4.2.3 代際互動(dòng)中的隔代消費(fèi)39-40
• 4.3 反向代際影響上代節(jié)儉觀的轉(zhuǎn)變和保留40-46
• 4.3.1 反向代際影響上代節(jié)儉觀的轉(zhuǎn)變40-43
• 4.3.2 傳統(tǒng)節(jié)儉觀在上代中的保留43-46
• 4.4 上代消費(fèi)行為特征46-50
• 4.4.1 謹(jǐn)慎型消費(fèi)46-48
• 4.4.2 消費(fèi)模式: 質(zhì)量-價(jià)格-品牌48
• 4.4.3 品牌選擇依賴(lài)子代48-50
• 第五章 研究總結(jié)與展望50-57
• 5.1 研究結(jié)論50-53
• 5.2 營(yíng)銷(xiāo)管理啟示53-55
• 5.3 研究局限與未來(lái)方向55-57
• 5.3.1 研究中的局限55
• 5.3.2 研究的展望55-57
• 參考文獻(xiàn)57-60
• 致謝60

【參考文獻(xiàn)】

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  本文關(guān)鍵詞：中國(guó)城市消費(fèi)者的新節(jié)儉觀與消費(fèi)行為，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：407129