本文關(guān)鍵詞：企業(yè)社會(huì)責(zé)任對營銷管理的影響研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：我國醫(yī)藥行業(yè)的競爭日趨激烈,特別是在目前全球經(jīng)濟(jì)普遍低靡的情況下,醫(yī)藥企業(yè)想要在市場中占據(jù)一定的市場份額愈加困難。毋庸質(zhì)疑,強(qiáng)大的品牌使得商家獲益頗多,企業(yè)可以利用知名品牌為自己帶來顧客的忠誠度和更多的利潤。因此,如何建立和培育強(qiáng)大的品牌,建立品牌資產(chǎn),成為廣大醫(yī)藥企業(yè)營銷中的重中之重。同時(shí),隨著企業(yè)社會(huì)責(zé)任理論的發(fā)展,越來越多的醫(yī)藥企業(yè)開始重視履行相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任,做負(fù)責(zé)任的企業(yè)。研究履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任對企業(yè)的積極作用,特別是對品牌管理的影響,不僅對營銷管理理論有意義,同時(shí)也能為企業(yè)品牌管理的實(shí)踐提供新思路和新途徑。本文以中國最大的醫(yī)藥企業(yè)---中國醫(yī)藥集團(tuán)總公司蘭州公司為例,采用文獻(xiàn)分析法總結(jié)社會(huì)責(zé)任理論和品牌管理的相關(guān)文獻(xiàn),定義品牌管理和社會(huì)責(zé)任的研究范圍；接著從理論綜述中提煉研究假設(shè),設(shè)計(jì)研究模型、調(diào)查問卷,確定抽樣和定義變量測量；收集數(shù)據(jù),對數(shù)據(jù)進(jìn)行描述和推論分析,研究企業(yè)社會(huì)責(zé)任和品牌管理之間的關(guān)系；討論問題原因,提出對策和建議。實(shí)證研究表明,履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任對中國醫(yī)藥集團(tuán)的品牌有積極影響,不僅可以提高消費(fèi)者對品牌的忠誠度、對產(chǎn)品／服務(wù)質(zhì)量的感知,還可以建立更好的品牌聯(lián)系和品牌認(rèn)知。
【關(guān)鍵詞】：品牌資產(chǎn) 品牌管理 企業(yè)社會(huì)責(zé)任 醫(yī)藥行業(yè)
【學(xué)位授予單位】：蘭州大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號(hào)】：F274;F270;F426.72
【目錄】：

• 中文摘要3-4
• ABSTRACT4-6
• 一、前言6-10
• (一) 研究背景及研究意義6-7
• (二) 公司簡介7-9
• (三) 技術(shù)路線和論文結(jié)構(gòu)9-10
• 二、研究主題的理論基礎(chǔ)和研究方法10-19
• (一) 研究主題的理論基礎(chǔ)10-16
• (二) 研究方法介紹16-19
• 三、調(diào)研方案的設(shè)計(jì)和執(zhí)行19-26
• (一) 調(diào)查方案的設(shè)計(jì)19-25
• (二) 調(diào)查方案的執(zhí)行25-26
• 四、調(diào)研的分析26-44
• (一) 基本信息匯總與分析26-27
• (二) 企業(yè)社會(huì)責(zé)任維度27-34
• (三) 品牌建設(shè)與管理維度34-40
• (四) 履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任對品牌管理的影響40-44
• 五、優(yōu)化和改進(jìn)意見44-49
• (一) 企業(yè)社會(huì)責(zé)任改進(jìn)策略44-46
• (二) 品牌管理改進(jìn)策略46-49
• 六、結(jié)論49-52
• (一) 論文結(jié)論49-50
• (二) 局限性50
• (三) 討論及展望50-52
• 參考文獻(xiàn)52-54
• 附錄：問卷樣本54-60
• 致謝60-61
• 個(gè)人簡歷61

【參考文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前7條

1 李正;;企業(yè)社會(huì)責(zé)任與企業(yè)價(jià)值的相關(guān)性研究——來自滬市上市公司的經(jīng)驗(yàn)證據(jù)[J];中國工業(yè)經(jīng)濟(jì);2006年02期

2 趙映云;;企業(yè)社會(huì)責(zé)任與雇主品牌塑造[J];企業(yè)經(jīng)濟(jì);2006年12期

3 于穎;;基于企業(yè)社會(huì)責(zé)任的品牌建設(shè)研究[J];江蘇商論;2011年05期

4 劉鳳軍;王昤瑩;;略論企業(yè)社會(huì)責(zé)任與品牌影響力[J];市場營銷導(dǎo)刊;2007年02期

5 張晨;;企業(yè)社會(huì)責(zé)任與企業(yè)品牌價(jià)值[J];思想政治工作研究;2011年04期

6 郭淑寧;;論企業(yè)社會(huì)責(zé)任與品牌建設(shè)的互動(dòng)關(guān)系[J];商業(yè)時(shí)代;2009年21期

7 曾五一,黃炳藝;調(diào)查問卷的可信度和有效度分析[J];統(tǒng)計(jì)與信息論壇;2005年06期

中國博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 陳留彬;中國企業(yè)社會(huì)責(zé)任理論與實(shí)證研究[D];山東大學(xué);2006年

  本文關(guān)鍵詞：企業(yè)社會(huì)責(zé)任對營銷管理的影響研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：405494