發(fā)布時間：2024-05-11 05:01

　　以網絡傳播(CMC)理論為研究基礎,建立泊松回歸分布模型,實證研究了休閑零食品牌官方微博不同的內容對吸引粉絲產生轉發(fā)、點贊和評論等互動行為,進而促進網絡口碑效應產生的影響。研究發(fā)現(xiàn),休閑零食品牌官方微博的文本長度對吸引粉絲互動、促進網絡口碑效應有顯著的正向影響;互動性、生動性、品牌曝光度和企業(yè)公益營銷的宣傳程度等指標對吸引粉絲的互動行為沒有正向影響。

【文章頁數(shù)】：3 頁

【文章目錄】：
一、研究設計
    (一)理論框架與研究假設
        1.互動性
        2.生動性
        3.企業(yè)公益營銷宣傳程度
        4.文本長度
        5.品牌曝光度
    (二)樣本選取和數(shù)據(jù)缺失值的處理
    (三)樣本數(shù)據(jù)的描述性統(tǒng)計
    (四)計量模型的構建
二、結果與分析
    (一)轉發(fā)數(shù)
    (二)點贊數(shù)
    (三)評論數(shù)
三、結論與建議
    第一,合理適度地利用微博的互動性傳播品牌信息。
    第二,科學選擇圖片和視頻宣傳。
    第三,適當提高品牌曝光度。
    第四,網絡口碑效應包含正面性和負面性。



本文編號：3969558