本研究以社會(huì)地位為切入點(diǎn),嘗試從個(gè)體行為、電生理的視角來分析和解讀他人的社會(huì)地位對(duì)個(gè)體品牌消費(fèi)行為的影響。研究一采用單因素三水平(他人社會(huì)地位:金卡會(huì)員、銀卡會(huì)員、普通會(huì)員)被試內(nèi)設(shè)計(jì)。實(shí)驗(yàn)前所有被試參與一個(gè)簡單反應(yīng)時(shí)任務(wù),并根據(jù)任務(wù)表現(xiàn)反饋對(duì)應(yīng)的社會(huì)地位,表現(xiàn)好為金卡會(huì)員,表現(xiàn)一般為銀卡會(huì)員,表現(xiàn)差為普通會(huì)員。實(shí)際上,28名被試都被系統(tǒng)設(shè)定為銀卡會(huì)員。實(shí)驗(yàn)時(shí),要求他們?cè)谕瑢傩缘闹放坪推胀ㄆ放飘a(chǎn)品中進(jìn)行選擇,所選產(chǎn)品歸被試本人所有,另一產(chǎn)品則歸假被試所有。實(shí)驗(yàn)通過操縱假被試社會(huì)地位的高低,探討個(gè)體的相對(duì)社會(huì)地位對(duì)品牌選擇行為的影響。結(jié)果發(fā)現(xiàn),被試呈現(xiàn)出明顯的選擇趨勢(shì):即他人的相對(duì)社會(huì)地位越高,個(gè)體選擇知名品牌產(chǎn)品的幾率越小,選擇所需的時(shí)間也越長。事后問卷表明,被試在面對(duì)高社會(huì)地位他人時(shí),會(huì)更多地考慮對(duì)方的需求,也會(huì)認(rèn)為對(duì)方更傾向于選擇知名品牌產(chǎn)品。研究二采用3(他人社會(huì)地位:金卡會(huì)員、銀卡會(huì)員、普通會(huì)員)×3(定價(jià):高、中、低)兩因素被試內(nèi)設(shè)計(jì),與研究一一致,通過一個(gè)簡單反應(yīng)時(shí)任務(wù)操縱他人社會(huì)地位,24名被試都被設(shè)定為銀卡會(huì)員,結(jié)合事件相關(guān)電位(Event-Related Pote...

【文章頁數(shù)】：47 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖1研究一流程圖

圖2不同的同伴地位條件下知名品牌選擇率與選擇反應(yīng)時(shí)

圖3研究二流程圖

相對(duì)社會(huì)地位對(duì)品牌選擇與偏好的影響悉/不喜歡”到5“非常熟悉/喜歡”，愿意定價(jià)水平從1“愿意為該產(chǎn)品的品牌定價(jià)1元”到9“愿意為該產(chǎn)品的品牌定價(jià)9元”被試評(píng)定的結(jié)果為：60個(gè)知名品牌的平均熟悉度為3.21，平均喜歡程度為3.04，平均定價(jià)為4.35.4.2....

圖4不同地位和定價(jià)條件下被試定價(jià)差值的差異比較

相對(duì)社會(huì)地位對(duì)品牌選擇與偏好的影響份是金卡會(huì)員時(shí)，定價(jià)低的條件下，被試兩次定價(jià)差值為-0.14±0.98，定價(jià)中等的條件下為0.39±0.90，定價(jià)高的條件下為0.77±1.12；當(dāng)他人身份是銀卡會(huì)員時(shí)，定價(jià)低的條件下，被試兩次定價(jià)差值為-0.18±1.09，定價(jià)中等條件下為....

本文編號(hào)：3938905