基于對(duì)偶像狂熱的情感,粉絲運(yùn)用各種方式來(lái)表達(dá)對(duì)偶像的支持,這一系列的實(shí)踐活動(dòng)叫做粉絲應(yīng)援。隨著日韓偶像工業(yè)的發(fā)展,大規(guī)模、有組織的應(yīng)援文化傳至中國(guó),被國(guó)內(nèi)粉絲普遍認(rèn)可和接受。互聯(lián)網(wǎng)背景下視頻平臺(tái)崛起,掀開了網(wǎng)絡(luò)選秀綜藝節(jié)目的帷幕,強(qiáng)勢(shì)資本的介入讓傳統(tǒng)的造星體系隨之改變。粉絲通過(guò)應(yīng)援活動(dòng)可以帶來(lái)巨大的流量和經(jīng)濟(jì)價(jià)值,進(jìn)而參與甚至決定偶像的發(fā)展道路,具備生產(chǎn)者和消費(fèi)者的雙重屬性。社交媒體打破了時(shí)空限制,將社會(huì)背景不同的粉絲聚合在起來(lái),形成了粉絲社群,便于集中力量進(jìn)行大型應(yīng)援活動(dòng)。為維護(hù)偶像聲譽(yù),凸顯其商業(yè)價(jià)值,粉圈內(nèi)“數(shù)據(jù)刷量”、“集資應(yīng)援”,“控評(píng)反黑”等應(yīng)援形式層出不窮。本文中,筆者通過(guò)參與式觀察了解和梳理偶像經(jīng)濟(jì)的發(fā)展背景和趨勢(shì),對(duì)粉絲應(yīng)援的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行總結(jié)和分析,再通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查,研究了粉絲應(yīng)援的動(dòng)機(jī)和效應(yīng)。筆者希望通過(guò)粉絲應(yīng)援行為的研究,深入了解粉絲應(yīng)援的發(fā)展情況,挖掘粉絲經(jīng)濟(jì)的價(jià)值以及粉絲應(yīng)援對(duì)偶像經(jīng)濟(jì)的反作用,最后基于研究結(jié)果對(duì)偶像營(yíng)銷的可持續(xù)發(fā)展提出建議。

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【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖2-1微博ID為“專業(yè)投票”在#創(chuàng)造101#話題內(nèi)發(fā)布的價(jià)格清單

浙江傳媒學(xué)院碩士學(xué)位論文14系列非正常的操縱數(shù)據(jù)行為，在飯圈中叫做“做數(shù)據(jù)”。例如點(diǎn)開孟美岐2020年2月14日情人節(jié)發(fā)布的最新微博，文字內(nèi)容為：“#情人節(jié)這樣過(guò)#00:00秒情人節(jié)禮物希望每個(gè)人在2020年都能收獲更多愛(ài)”。該條博文在發(fā)布24小時(shí)之內(nèi)，轉(zhuǎn)發(fā)破60萬(wàn)。筆者點(diǎn)開左側(cè)....

圖2-2筆者在熱門微博中截取的粉絲“控評(píng)”現(xiàn)象

浙江傳媒學(xué)院碩士學(xué)位論文15圖2-2筆者在熱門微博中截取的粉絲“控評(píng)”現(xiàn)象“控評(píng)”是一種粉絲集體活動(dòng)，一般由官方應(yīng)援團(tuán)體或粉絲群進(jìn)行引導(dǎo)，賬號(hào)質(zhì)量較好的“黃V”級(jí)粉絲爭(zhēng)分奪秒發(fā)布評(píng)論，其他的粉絲負(fù)責(zé)點(diǎn)贊，根據(jù)微博的熱門推送規(guī)律，讓其位居評(píng)論前列。由于時(shí)間緊張，內(nèi)容多是提前編寫的內(nèi)....

圖2-3為“火箭少女”各成員應(yīng)援色色卡

浙江傳媒學(xué)院碩士學(xué)位論文16大差距。粉絲集資的流程可以歸納為：首先由官方后援團(tuán)或信譽(yù)較高的應(yīng)援小站發(fā)布籌集目標(biāo)，然后眾多的散粉直接打款。集中的資金可以用來(lái)做大規(guī)模的應(yīng)援，例如購(gòu)買戶外大屏、捐贈(zèng)公益項(xiàng)目、團(tuán)購(gòu)電影票贈(zèng)送給非粉絲公眾等，以表達(dá)對(duì)偶像的支持。一般在應(yīng)援活動(dòng)結(jié)束后，募集者....

圖2-4星援APP的下載界面截圖

浙江傳媒學(xué)院碩士學(xué)位論文17你，未來(lái)可岐”。2019年4月，孟美岐官方應(yīng)援團(tuán)發(fā)布公告，應(yīng)援色由“電光紫”調(diào)整為“蘭花紫”，以提高識(shí)別性。應(yīng)援物品分為無(wú)償和有償兩種類型，免費(fèi)的應(yīng)援周邊一般在線下活動(dòng)開始前，由具有號(hào)召力的粉絲在入口進(jìn)行派發(fā)，多為制作成本較低的手幅、卡片等，粉絲可以攜....

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