發(fā)布時(shí)間：2024-02-14 21:15

　　在以往權(quán)力與消費(fèi)者行為研究的相關(guān)文獻(xiàn)基礎(chǔ)上,本文對(duì)權(quán)力的內(nèi)涵進(jìn)行了進(jìn)一步的細(xì)化,提出了在當(dāng)前消費(fèi)者行為中,權(quán)力類型屬于尚未被重視的對(duì)象,由此導(dǎo)致對(duì)消費(fèi)者行為影響的認(rèn)知無法得到深入探究。另一方面,在權(quán)力的作用對(duì)象方面,以往的研究也沒有關(guān)注產(chǎn)品與品牌之間的差異,這也是當(dāng)前研究存在的明顯不足。通過以上分析,本文結(jié)合中國消費(fèi)者所處的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)與文化背景的獨(dú)特性,提出社會(huì)/個(gè)體權(quán)力對(duì)消費(fèi)者品牌選擇行為影響的理論模型,并就未來的研究方向提出一些設(shè)想。

【文章頁數(shù)】：8 頁

【文章目錄】：
一、引言
二、權(quán)力的兩種作用機(jī)制:控制與獨(dú)立
三、權(quán)力對(duì)消費(fèi)者品牌選擇行為的影響
    (一)以往權(quán)力與消費(fèi)者行為研究的不足
    (二)權(quán)力與品牌選擇之間的研究
四、權(quán)力對(duì)消費(fèi)者品牌選擇行為影響的形成機(jī)制:控制感
五、結(jié)論與研究展望
    (一)理論意義和營銷意義
    (二)研究局限與展望



本文編號(hào)：3898629