發(fā)布時間：2024-02-04 17:50

　　全球經(jīng)濟一體化以及5G、區(qū)塊鏈、大數(shù)據(jù)等新一代信息技術的應用為我國物流業(yè)的發(fā)展帶來了新機遇,物流業(yè)肩負著為各行各業(yè)提供物流服務的任務,逐步成為中國經(jīng)濟發(fā)展新的增長點,在國民經(jīng)濟建設中發(fā)揮著至關重要的作用。現(xiàn)階段物流業(yè)整體發(fā)展水平得到顯著提高,物流營銷環(huán)境和條件也因此不斷改善,這為物流營銷的快速發(fā)展奠定了堅實的基礎。但由于我國物流業(yè)起步較晚,缺乏科學的物流營銷管理理念和規(guī)范化的管理,導致物流業(yè)存在著諸多問題。因此,物流企業(yè)必須不斷調(diào)整優(yōu)化物流營銷策略,來面對競爭激烈的物流市場。本文充分研究了國內(nèi)外物流營銷理論,結合江蘇同益國際物流股份有限公司的營銷現(xiàn)狀,在使用PEST分析法對宏觀營銷環(huán)境分析的基礎上,結合波特五力模型對物流行業(yè)競爭環(huán)境進行了深入研究。通過SWOT分析法對公司的優(yōu)、劣勢及機會、威脅開展了整合分析討論,進一步對同益物流的內(nèi)部營銷環(huán)境進行了研究分析。在此基礎上,運用STP分析法確定同益物流所處的市場位置,明確目標市場定位。綜合運用4P、4C、4R營銷策略理論,并結合智慧物流營銷理論,整合了產(chǎn)品、客戶、關系三個維度,為同益物流制定了4P、4C、4R組合營銷策略,并給出了同益物流在...

【文章頁數(shù)】：109 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖1-1研究技術路線框架圖

MBA學位論文作者：陳燕龍江蘇同益國際物流股份有限公司營銷策略研究3保障措施；第八章總結全文，給出進一步研究意見。本文研究技術路線框架如圖1-1所示。圖1-1研究技術路線框架圖1.3研究工具與方法1.3.1研究工具論文主要運用了PEST分析法、波特五力模型分析法、SWOT分析法和....

圖1-3波特五購買者議價能力

MBA學位論文作者：陳燕龍江蘇同益國際物流股份有限公司營銷策略研究4分析法等研究工具。（1）PEST分析法PEST分析法是企業(yè)制定營銷策略開展外部營銷環(huán)境分析的基本工具，外部營銷環(huán)境主要包括政治（Political）、經(jīng)濟（Economic）、社會文化（Social）和科學技術（....

圖2-14P營銷理論

MBA學位論文作者：陳燕龍江蘇同益國際物流股份有限公司營銷策略研究82.2相關營銷理論2.2.1企業(yè)角度（賣方）：4P營銷理論20世紀50年代，美國營銷專家杰羅姆麥卡錫（McCarthy）提出了4P營銷理論，該理論主要是站在企業(yè)立場上，以產(chǎn)品為導向，特別適用于實物產(chǎn)品的企業(yè)，包含....

圖3-1同益物流組織結構圖

3.1同益物流發(fā)展現(xiàn)狀3.1.1同益物流簡介江蘇同益國際物流股份有限公司（以下簡稱同益物流），是一家集貨運代理、運輸中轉、電子信息、金融倉儲于一體的新型供應鏈管理服務型新三板上市企業(yè)，位列福布斯中國公布的《2017中國潛力企業(yè)榜》第63位，入選江蘇省生產(chǎn)性服務業(yè)領軍....

本文編號：3895619