做大品牌才能做大企業(yè),而要做強企業(yè)必須做精品牌,要提高我國煙草總體競爭實力,必須有一批規(guī)模較大、質量較高、效益較好的品牌來支撐�？茖W的卷煙品牌管理體系是創(chuàng)建優(yōu)質卷煙品牌的關鍵,而對卷煙品牌競爭力的科學合理評估是卷煙品牌管理的基礎,為煙草工商企業(yè)提供品牌篩選的依據(jù),進一步提高品牌管理的科學性和有效性。本文基于我國煙草市場品牌管理體系不完善、不合理等問題構建了煙草市場品牌競爭力評價指標體系和模型,并提出了提升卷煙品牌競爭力的建議和對策。 本文通過文獻法、專家咨詢法、主成分分析法和實例分析,對我國煙草行業(yè)卷煙品牌競爭力進行研究。論文首先對國內(nèi)外品牌競爭力相關理論進行綜述,分析了目前品牌競爭力研究存在的問題及函待突破之處。其次闡述了我國卷煙品牌競爭力評價現(xiàn)狀,歸納了幾類傳統(tǒng)品牌競爭力的評價方法。然后試圖將其他行業(yè)的品牌競爭力評價指標體系引入煙草行業(yè),綜合煙草行業(yè)的實際情況進行修正,構建適合我國煙草行業(yè)的卷煙品牌競爭力評價指標體系和綜合評價模型。最終提出提升我國卷煙品牌競爭力的建議和對策。希望本文對卷煙品牌競爭力的研究,可以為提升卷煙品牌競爭力提新的思路與方法。

【文章頁數(shù)】：59 頁

【學位級別】：碩士

圖3-12012與2013年卷煙月度批發(fā)銷量增長率

圖4-1陡坡圖

圖5-2兩種不同方法下15種卷煙品牌的競爭力排序情況對比圖

圖5-315種卷煙品牌競爭力的影響因素分解情況

本文編號：3888545