發(fā)布時間：2024-01-14 11:09

　　社會經(jīng)濟的高速發(fā)展使得人們過上了物質(zhì)充裕的生活,科技的不斷進步我們步入了新媒體的時代,流行文化的普及把消費的觀念深入人心,我們已經(jīng)邁進了消費社會的大門。但由于消費環(huán)境太過紛繁復雜,可供消費的物品琳瑯滿目,人們無法依靠一己之力辨別與展開消費行為,因此通過新媒體來獲取信息是現(xiàn)代人的常態(tài),通過獲取的信息來消除對消費環(huán)境認知的不確定性。如今新媒體大勢已是不爭的事實,我們越來越依賴于傳播速度快、互動性強與傳播內(nèi)容豐富的新媒體,因此新媒體在構(gòu)建擬態(tài)消費環(huán)境的過程中有著重要作用。本文從自媒體角度出發(fā),探究其在擬態(tài)消費環(huán)境中的建構(gòu)機制。筆者選取了具有代表性的自媒體——公眾號“黎貝卡的異想世界”。通過對這個典型案例的分析,了解其對擬態(tài)消費環(huán)境的建構(gòu)方式。第一章主要分析其建構(gòu)背景,從社會背景、媒體背景以及個人背景三個層面展開論述。第二章通過對其上百篇樣本文章進行的內(nèi)容和版式分析,可以發(fā)現(xiàn)其建構(gòu)方式主要通過對明示性消費額鼓勵和流露暗示性消費流露表征。第三章在表征的基礎(chǔ)上進一步梳理其構(gòu)建邏輯,基于其推文消費形式的多樣化和自身的人格魅力的消費說服力,其對于消費形塑機制于無形中影響用戶,使其內(nèi)容中所傳達的消費主義...

【文章頁數(shù)】：70 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
英文摘要
緒論
    第一節(jié) 研究背景
    第二節(jié) 研究意義
        一.理論意義
        二.實踐意義
    第三節(jié) 研究方法
        一.案例研究法
        二.內(nèi)容分析法
        三.文本分析法
    第四節(jié) 樣本選擇及說明
    第五節(jié) 文獻綜述
        一.對消費與媒體的研究
        二.擬態(tài)消費環(huán)境的研究
        三.“黎貝卡”公眾號相關(guān)研究綜述
第一章 自媒體擬態(tài)消費環(huán)境的建構(gòu)背景
    第一節(jié) 社會環(huán)境:消費氛圍濃厚與消費形式多元
        一.從生產(chǎn)社會邁向消費社會
        二.消費文化鼓吹享樂主義
    第二節(jié) 媒體背景:媒體人借船出海創(chuàng)業(yè)成大勢
        一.傳統(tǒng)媒體市場道路日漸式微
        二.媒體人“出走”創(chuàng)業(yè)方興未艾
    第三節(jié) 個人背景:消費者寄消費尋求認同
        一.尋求消費認同追逐身份“區(qū)隔”
        二.信息需求多元審美觀念的迭代升級
        三.“她經(jīng)濟”展露女性消費崛起
第二章 自媒體對擬態(tài)消費環(huán)境的建構(gòu)表征
    第一節(jié) 對消費的明示性鼓勵
        一.對奢侈消費的赤裸宣揚
        二.對擁有更多物質(zhì)的頻繁呼吁
    第二節(jié) 對消費的暗示性表露
        一.將消費與節(jié)日關(guān)聯(lián)
        二.將消費與明星關(guān)聯(lián)
第三章 自媒體對擬態(tài)消費環(huán)境的建構(gòu)邏輯
    第一節(jié) 消費觀念的轉(zhuǎn)變路徑
        一.身體力行現(xiàn)身說法
        二.時尚領(lǐng)域外的服務(wù)消費延伸
        三.廉價好物與低價大牌抓住消費者心理
    第二節(jié) 黎貝卡人格魅力帶動消費
        一.內(nèi)容輸出:“我的”資訊的匯集
        二.制造距離:強化精英女性標簽
        三.跨界合作:人氣與知名度相互背書
第四章 強調(diào)身體消費夸大身體效能
    第一節(jié) 推文對身體形象的誘導與規(guī)訓
        一.表面鼓勵多元審美實際強化主流
        二.身體控制權(quán):本質(zhì)由社會不由及
    第二節(jié) 身體成為消費重心
        一.身體成為視覺化的消費品
        二.身體成為個人名片
結(jié)論
參考文獻
附錄
致謝
攻讀學位期間取得的科研成果清單



本文編號：3878114