社會經(jīng)濟和文化的快速發(fā)展,使得社會之中的環(huán)境保護、貧富差距等問題也隨社會的發(fā)展不斷顯現(xiàn)、激化,當今世界正處在向可持續(xù)社會轉型的變革期。生活需求需要被設計妥善解決,社會問題也需要一個新的設計方式來解決,社會創(chuàng)新設計由此孕育而生。互聯(lián)網(wǎng)技術與數(shù)字技術的不斷發(fā)展,促使傳統(tǒng)營銷傳播向數(shù)字營銷傳播轉變,在社會營銷理念的驅動下,“商業(yè)向善”成為越來越多企業(yè)所關注的重點,如何通過創(chuàng)意、技術,創(chuàng)新的傳播方式和品牌的產(chǎn)品或服務的融入,為社會問題提供解決方案,同時為企業(yè)帶來可持續(xù)的商業(yè)發(fā)展目標。本文通過對社會創(chuàng)新設計和數(shù)字營銷傳播的理論研究,總結分析出數(shù)字營銷傳播在營銷理念、數(shù)字技術和傳播勢能等方面驅動社會創(chuàng)新設計,再結合相關社會創(chuàng)新設計的營銷案例,得出“社會設計營銷”的概念。在KGM針對數(shù)字營銷所提出的4R營銷實施框架的基礎之上,結合社會設計營銷的概念和相關案例研究,得出社會設計營銷的普適模型,為數(shù)字營銷傳播在社會創(chuàng)新設計中的應用提供一個視角,也給企業(yè)在如何更好地把握商業(yè)利益和社會責任的平衡點,最終達到企業(yè)和社會共贏方面提供一些參考。

【文章頁數(shù)】：54 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
第1章 緒論
    1.1 研究背景
        1.1.1 社會背景:社會問題依然嚴峻
        1.1.2 理念發(fā)展:綠色設計到社會創(chuàng)新設計
        1.1.3 傳播生態(tài):傳播媒介和傳播技術更迭
    1.2 國內外研究現(xiàn)狀
        1.2.1 數(shù)字營銷傳播的研究現(xiàn)狀
        1.2.2 社會創(chuàng)新設計的研究現(xiàn)狀
    1.3 研究方法、意義和創(chuàng)新點
        1.3.1 研究方法
        1.3.2 研究意義
        1.3.3 創(chuàng)新點
    1.4 論文組織結構
第2章 數(shù)字營銷傳播與社會創(chuàng)新設計理論研究
    2.1 數(shù)字營銷傳播的發(fā)展
    2.2 數(shù)字營銷傳播的理論基礎
        2.2.1 整合營銷傳播理論
        2.2.2 4R營銷傳播理論
    2.3 社會創(chuàng)新設計理論沿革
    2.4 數(shù)字營銷傳播驅動社會創(chuàng)新設計
        2.4.1 營銷理念驅動:社會營銷導向
        2.4.2 數(shù)字技術驅動:新科技浪潮
        2.4.3 傳播勢能驅動:全媒體傳播
第3章 社會設計營銷案例分析
    3.1 社會設計營銷概念
    3.2 “承諾膠帶”案例分析
        3.2.1 基于社會創(chuàng)新設計的“承諾膠帶”
        3.2.2 基于數(shù)字營銷傳播的“承諾膠帶”
        3.2.3 “承諾膠帶”的社會設計營銷特征
    3.3 “勇敢娃娃”案例分析
        3.3.1 基于數(shù)字營銷傳播的“勇敢娃娃”
        3.3.2 基于社會創(chuàng)新設計的“勇敢娃娃”
        3.3.3 “勇敢娃娃”的社會設計營銷特征
第4章 社會設計營銷模型構建策略
    4.1 群體/問題的數(shù)字化畫像
    4.2 產(chǎn)品/服務的有機融合
    4.3 技術驅動與創(chuàng)意呈現(xiàn)
    4.4 社會化整合營銷傳播
    4.5 社會/企業(yè)實現(xiàn)共贏
第5章 社會設計營銷的未來展望
    5.1 協(xié)作化:社會多方力量協(xié)作推動
    5.2 智能化:技術賦能社會設計營銷
    5.3 常態(tài)化:持續(xù)有效地解決社會問題
第6章 結語
    6.1 研究結論
    6.2 研究不足
致謝
參考文獻



本文編號：3863190