品牌資產(chǎn)是品牌研究的前沿理論。本文從品牌資產(chǎn)的概念界定出發(fā),對(duì)國(guó)內(nèi)外近年來(lái)關(guān)于品牌資產(chǎn)的最新研究成果進(jìn)行回顧和整理。 文中重點(diǎn)介紹了品牌資產(chǎn)的概念、維度以及基于不同視角品牌資產(chǎn)模型中的Aaker模型、Keller模型、Biel模型、Netemeyer模型和Jinchao Yang模型,并對(duì)品牌資產(chǎn)的理論模型做了一個(gè)回顧總結(jié)并給出簡(jiǎn)單評(píng)價(jià)。 在理論總結(jié)基礎(chǔ)上,本文選擇了從消費(fèi)者角度對(duì)品牌資產(chǎn)進(jìn)行研究。在品牌資產(chǎn)的定義中,品牌和消費(fèi)者的關(guān)系一直被認(rèn)為是品牌資產(chǎn)中不可缺少的重要部分。因此,從消費(fèi)者的角度衡量品牌資產(chǎn)更具有理論和現(xiàn)實(shí)價(jià)值。 本文依據(jù)美國(guó)著名的品牌研究專家Keller提出的基于顧客的品牌資產(chǎn)概念,通過(guò)對(duì)品牌資產(chǎn)的文獻(xiàn)進(jìn)行梳理、分析,并借鑒一些學(xué)者的研究成果,建立了基于消費(fèi)者的品牌資產(chǎn)模型(CBBE model)。 本文應(yīng)用新建的CBBE模型對(duì)著名品牌麥當(dāng)勞進(jìn)行實(shí)證分析,檢驗(yàn)?zāi)Ｐ偷耐暾院瓦m用性。 最后,闡述了本文的結(jié)論和不足,并指出進(jìn)一步研究方向。

【文章頁(yè)數(shù)】：67 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
1 緒論
    1.1 選題背景
    1.2 研究意義
    1.3 研究方法
    1.4 論文結(jié)構(gòu)
2 文獻(xiàn)綜述
    2.1 品牌資產(chǎn)的概念界定研究
        2.1.1 基于企業(yè)的定義
        2.1.2 基于消費(fèi)者的定義
        2.1.3 定義的小結(jié)
    2.2 品牌資產(chǎn)的維度研究
        2.2.1 基于消費(fèi)者心理的品牌資產(chǎn)維度研究
        2.2.2 基于消費(fèi)者效用的品牌資產(chǎn)維度研究
    2.3 品牌資產(chǎn)模型研究綜述
        2.3.1 AAKER 模型
        2.3.2 KELLER 模型
        2.3.3 BIEL模型
        2.3.4 NETEMEYER 模型
        2.3.5 JINCHAO YANG模型
        2.3.6 國(guó)內(nèi)學(xué)者的品牌資產(chǎn)模型研究
        2.3.7 品牌資產(chǎn)模型研究綜述
3 基于消費(fèi)者的品牌資產(chǎn)模型的建立
    3.1 模型建立的總體思路
    3.2 CBBE 模型維度選取與要素分析
        3.2.1 模型維度選取的原則和依據(jù)
        3.2.2 模型各個(gè)維度的解釋
        3.2.3 CBBE 模型要素分析
    3.3 CBBE 模型圖
    3.4 CBBE 模型的理論假設(shè)
        3.4.1 對(duì)品牌知名度的研究假設(shè)
        3.4.2 對(duì)品牌聯(lián)想的研究假設(shè)
        3.4.3 對(duì)感知質(zhì)量的研究假設(shè)
        3.4.4 對(duì)品牌忠誠(chéng)的研究假設(shè)
4 實(shí)證分析
    4.1 實(shí)證分析設(shè)計(jì)
        4.1.1 研究品牌選擇
        4.1.2 研究樣本選擇
        4.1.3 量表選擇
        4.1.4 問(wèn)卷設(shè)計(jì)
    4.2 數(shù)據(jù)分析
        4.2.1 問(wèn)卷的樣本特征
        4.2.2 問(wèn)卷的信度分析
        4.2.3 問(wèn)卷的效度分析
    4.3 假設(shè)檢驗(yàn)結(jié)果與分析
        4.3.1 品牌資產(chǎn)各個(gè)維度研究假設(shè)的回歸分析檢驗(yàn)
        4.3.2 品牌資產(chǎn)各個(gè)維度研究假設(shè)的相關(guān)性分析檢驗(yàn)
    4.4 模型的修正
5 結(jié)論
    5.1 結(jié)論和建議
        5.1.1 結(jié)論
        5.1.2 建議
    5.2 研究的局限性和對(duì)后期研究的展望
        5.2.1 研究的局限性
        5.2.2 對(duì)后期研究的展望
參考文獻(xiàn)
附錄：基于消費(fèi)者的品牌資產(chǎn)調(diào)查問(wèn)卷
攻讀碩士期間公開發(fā)表論文
致謝
詳細(xì)摘要



本文編號(hào)：3859054