數(shù)字媒體,通常被人們稱作新媒體,它指的是以計算機作為傳播媒介,進行信息傳遞的一種手段。數(shù)字媒體時代的到來,伴隨著信息技術的深入發(fā)展,尤其是網絡多媒體終端設備的迅速普及,給實體書店帶來了前所未有的挑戰(zhàn)和機遇。挑戰(zhàn)主要體現(xiàn)在閱讀方式多元化、購書方式網絡化以及視覺設計數(shù)字化三個方面,機遇體現(xiàn)在數(shù)字媒體技術對品牌傳播與設計的積極影響,以及網絡時代人們對實體書店的情感需求。面對挑戰(zhàn)和機遇,數(shù)字媒體時代的實體書店若想要迎來生存發(fā)展的新空間,或轉型突破,或創(chuàng)新求變。在實體書店轉型升級的浪潮中,一些原創(chuàng)的書店品牌進入了人們的視野,例如臺灣的誠品、蘇州的貓空、南京的先鋒等,本文基于品牌設計的視角,對優(yōu)秀實體書店的成功做出合理的解釋,分析成功品牌在其命名、定位、理念以及視覺形象設計上的經驗,總結其品牌設計的原則和策略,從藝術與審美的角度重塑和升華品牌形象,強化書店文化底蘊,積極為國內的書店產業(yè)提供可以借鑒的參考以及可供執(zhí)行的策略�？偟膩碚f,在品牌發(fā)展被賦予數(shù)字化內涵的新時代,實體書店的發(fā)展并不缺乏必要的生存要素,從另一方面來說,數(shù)字技術也為實體書店的品牌傳播與設計提供了更多的可能性。實體書店想要從根源上避...

【文章頁數(shù)】：56 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
學位論文主要創(chuàng)新點
摘要
ABSTRACT
第一章 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 國內外研究現(xiàn)狀
    1.3 研究目的及擬解決的主要問題
    1.4 研究方法
    1.5 研究意義
第二章 實體書店概述及品牌發(fā)展現(xiàn)狀分析
    2.1 實體書店的概念與界定
    2.2 實體書店的優(yōu)勢及特點分析
        2.2.1 現(xiàn)場體驗感強
        2.2.2 書籍預讀性強
        2.2.3 互動性強
    2.3 實體書店的品牌發(fā)展現(xiàn)狀及問題
        2.3.1 實體書店的品牌發(fā)展現(xiàn)狀
        2.3.2 實體書店品牌設計中存在的問題
    2.4 實體書店存在、發(fā)展以及創(chuàng)新品牌設計的意義
        2.4.1 經濟意義
        2.4.2 文化意義
        2.4.3 美學意義
第三章 數(shù)字媒體背景下實體書店的機遇與挑戰(zhàn)
    3.1 數(shù)字媒體的概念與界定
    3.2 數(shù)字媒體時代實體書店面臨的挑戰(zhàn)
        3.2.1 購書渠道的網絡化
        3.2.2 閱讀方式的多元化
        3.2.3 品牌視覺設計的數(shù)字化
    3.3 數(shù)字媒體時代實體書店面臨的機遇
        3.3.1 數(shù)字媒體對實體書店品牌設計與傳播的影響
        3.3.2 數(shù)字媒體時代消費者對實體書店的情感需求
第四章 數(shù)字媒體背景下實體書店品牌設計的建構
    4.1 品牌設計的概念及界定
    4.2 品牌設計的構成要素
        4.2.1 品牌命名
        4.2.2 品牌定位
        4.2.3 品牌理念
        4.2.4 品牌文化
        4.2.5 品牌視覺形象設計
    4.3 數(shù)字媒體時代實體書店品牌設計的原則與新需求
        4.3.1 增強互動體驗的視覺設計
        4.3.2 加深品牌印象的聽覺設計
        4.3.3 調動其它感官的多感官設計
        4.3.4 引起共鳴的情感化設計
    4.4 國內外優(yōu)秀實體書店品牌設計案例分析
        4.4.1 日本-蔦屋書屋
        4.4.2 蘇州-貓的天空之城
第五章 設計實踐—“痕跡時光”實體書店的品牌設計
    5.1 創(chuàng)作動機與目的
    5.2 創(chuàng)作構思
    5.3 實踐創(chuàng)作
        5.3.1 品牌定位
        5.3.2 品牌理念
        5.3.3 品牌命名
        5.3.4 品牌視覺形象設計
第六章 結論
    6.1 研究結論
    6.2 未來展望與個人總結
參考文獻
發(fā)表論文和參加科研情況
致謝



本文編號：3856877