<正>現(xiàn)代公益廣告產(chǎn)生于20世紀(jì)40年代的美國。我國現(xiàn)代公益廣告活動自1986年貴陽電視臺《節(jié)約用水》公益廣告播出至今,已有30多年的發(fā)展歷史,無論從數(shù)量上還是質(zhì)量上都顯著提高。然而,相比美國等發(fā)達(dá)國家,我國公益廣告活動仍處于自上而下的"政府+"的運(yùn)行模式,題材比較單一,局限在文明公德、交通法規(guī)、環(huán)境保護(hù)等常規(guī)內(nèi)容上,缺乏對社會現(xiàn)實(shí)的敏銳反應(yīng)。我國公益廣告社會資金投入也不足,

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