本研究通過眼動和情境實(shí)驗(yàn)相結(jié)合的方式,探討了物質(zhì)主義與奢侈品社會符號價值的關(guān)系,以及公眾自我意識在上述關(guān)系中的中介作用。結(jié)果發(fā)現(xiàn),相比功能價值信息,高物質(zhì)主義者更加關(guān)注奢侈品的社會符號價值信息(研究1);對于高社會符號價值的奢侈品具有更強(qiáng)的購買意愿,公眾自我意識起著中介作用(研究2)。研究表明,高物質(zhì)主義者具有較高的公眾自我意識,因而在購買奢侈品時更加重視其社會符號價值。

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【文章目錄】：
1 引言
2 研究1
    2.1 被試
    2.2 研究工具
    2.3 研究程序
    2.4 眼動數(shù)據(jù)采集與分析
    2.5 結(jié)果
3 研究2
    3.1 被試
    3.2 研究工具及程序
    3.3 結(jié)果
4 討論



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