旅游品牌形象設(shè)計是通過定位品牌形象,利用現(xiàn)代傳媒宣傳模式,構(gòu)建的包含品牌理念、文化語言、品牌標識、視覺形象、行為、服務等方面的印象體系,“旅游形象”作為旅游品牌在旅游市場上主要的競爭力之一,無疑是十分重要的,而旅游品牌形象的開發(fā)塑造需要圍繞著人文、歷史、自然等基礎(chǔ)旅游資源而建立形成。以“中國轉(zhuǎn)龍道”項目為例,轉(zhuǎn)龍鎮(zhèn)是祿勸三鎮(zhèn)之一,東接尋甸縣,西連烏蒙鄉(xiāng),南鄰九龍鄉(xiāng),北靠東川區(qū)。距昆明主城區(qū)108公里,距轎子雪山景區(qū)38公里,是轎子山、紅土地、金沙江、普渡河大峽谷等世界級旅游資源的大本營,具備打造成為昆明旅游集散中心的區(qū)位條件。而本文通過結(jié)合當?shù)匚幕懊褡逄攸c提出對項目視覺形象的定位,并針對如何將地域文化特色實際融入設(shè)計項目當中,提出具體的形象設(shè)計方案,從而建立較為完整的屬于“中國轉(zhuǎn)龍道”的地域特色旅游品牌形象。圍繞地域特色完成對“中國轉(zhuǎn)龍道”品牌形象設(shè)計的塑造并使其形成較有效的市場競爭力是本文的主要研究課題。本文將主要分為四個章節(jié),第一章主要簡述旅游品牌形象的發(fā)展概況,通過對其發(fā)展歷史及國內(nèi)外目前的發(fā)展對比,反應出旅游品牌形象設(shè)計在旅游品牌發(fā)展中不可忽視的重要作用;第二章是分析地域特色...

【文章頁數(shù)】：43 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
緒論
    （一）課題背景
    （二）課題的目的和意義
    （三）提出中心論題
    （四）研究方法及創(chuàng)新點
一、旅游品牌形象設(shè)計的發(fā)展概況
    （一）旅游品牌形象設(shè)計的歷史沿革
    （二）國內(nèi)外旅游品牌形象設(shè)計現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢
        1.國內(nèi)旅游發(fā)展現(xiàn)狀
        2.國內(nèi)旅游業(yè)前景分析
    （三）旅游品牌形象設(shè)計的意義與作用
二、地域特色在旅游品牌形象設(shè)計中的運用表現(xiàn)
    （一）地域特色的概念
    （二）地域特色在旅游品牌形象設(shè)計中的作用
    （三）地域特色在旅游品牌形象設(shè)計中的具體表現(xiàn)
三、“中國轉(zhuǎn)龍道”項目品牌形象設(shè)計中地域文化元素的分析
    （一）“中國轉(zhuǎn)龍道”項目簡介
    （二）“中國轉(zhuǎn)龍道”項目中地域特色分析
        1.轉(zhuǎn)龍鎮(zhèn)歷史文化特點分析
        2.轉(zhuǎn)龍鎮(zhèn)自然地理特點分析
    （三）“中國轉(zhuǎn)龍道”旅游品牌項目中地域特色的影響
四、“中國轉(zhuǎn)龍道”旅游品牌形象設(shè)計的應用實踐
    （一）“中國轉(zhuǎn)龍道”旅游品牌形象設(shè)計的定位
        1.項目選址及資源優(yōu)勢
        2.項目定位及規(guī)劃布局
    （二）“中國轉(zhuǎn)龍道”旅游品牌形象設(shè)計中地域特色的具體視覺表現(xiàn)
    （三）“中國轉(zhuǎn)龍道”旅游品牌形象設(shè)計中地域特色元素的具體運用
    （四）“中國轉(zhuǎn)龍道”旅游品牌形象設(shè)計后期規(guī)劃
結(jié)語
致謝
參考文獻
附錄一
附錄二



本文編號：3843674