在當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境下,農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)明顯,發(fā)生著翻天覆的變化。傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格、質(zhì)量和服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)慢慢的轉(zhuǎn)變?yōu)槠放聘?jìng)爭(zhēng)。與此同時(shí),消費(fèi)者在擇選產(chǎn)品時(shí)也都是根據(jù)品牌,品牌在一定程度上成為了引導(dǎo)消費(fèi)者對(duì)某一農(nóng)產(chǎn)品品牌的認(rèn)知和購(gòu)買(mǎi)的重要依據(jù)。所以,為了適應(yīng)加速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)全球化,抓住經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新機(jī)遇,促進(jìn)菏澤農(nóng)產(chǎn)品品牌從低迷向健康發(fā)展,使菏澤市從農(nóng)業(yè)城市向農(nóng)業(yè)強(qiáng)市的成功過(guò)渡,就要大力發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品品牌。成功的農(nóng)產(chǎn)品品牌不僅能夠提升農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展水平,還能推動(dòng)各地區(qū)的經(jīng)濟(jì)效益。但由于菏澤農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展起步相對(duì)較晚,農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷(xiāo)方面缺乏有效經(jīng)驗(yàn)并且傳播手段單一等問(wèn)題瀕出,導(dǎo)致了菏澤市農(nóng)產(chǎn)品不突出,經(jīng)營(yíng)收益不理想。因此,對(duì)其實(shí)施有效的品牌營(yíng)銷(xiāo),一方面有助于優(yōu)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí),促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化快速發(fā)展,提高農(nóng)業(yè)農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)收益;一方面有利于能夠吸引消費(fèi)者,培養(yǎng)消費(fèi)者的忠誠(chéng)度,提升市場(chǎng)份額;另一方面還有助于增強(qiáng)品牌影響力,提高企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,增加企業(yè)利潤(rùn)。綜上所述,實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷(xiāo)的行動(dòng)迫在眉睫。本文以品牌定位、品牌傳播、品牌價(jià)值理論作為基礎(chǔ)理論研究,從農(nóng)產(chǎn)品、品牌的特征及作用的相關(guān)概述分析為出發(fā)點(diǎn),詳細(xì)闡述了菏...

【文章頁(yè)數(shù)】：55 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
第一章 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的與意義
        1.2.1 研究目的
        1.2.2 研究意義
    1.3 國(guó)內(nèi)外研究綜述
        1.3.1 國(guó)外研究綜述
        1.3.2 國(guó)內(nèi)研究綜述
        1.3.3 國(guó)內(nèi)外研究評(píng)述
    1.4 研究?jī)?nèi)容及方法
        1.4.1 研究?jī)?nèi)容
        1.4.2 研究方法
    1.5 研究技術(shù)路線(xiàn)
第二章 相關(guān)概念界定與理論基礎(chǔ)
    2.1 相關(guān)概念界定
        2.1.1 農(nóng)產(chǎn)品概念與特征
        2.1.2 品牌內(nèi)涵與作用
        2.1.3 農(nóng)產(chǎn)品品牌概念
        2.1.4 農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷(xiāo)概念
    2.2 相關(guān)理論基礎(chǔ)
        2.2.1 品牌定位理論
        2.2.2 品牌傳播理論
        2.2.3 品牌價(jià)值理論
第三章 菏澤市農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀與問(wèn)題
    3.1 菏澤市農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀
        3.1.1 品牌價(jià)值逐漸增加
        3.1.2 品牌營(yíng)銷(xiāo)具有的地理區(qū)位優(yōu)勢(shì)
        3.1.3 品牌營(yíng)銷(xiāo)具有的文化資源悠久
        3.1.4 品牌營(yíng)銷(xiāo)具有一定的經(jīng)濟(jì)實(shí)力
        3.1.5 涌現(xiàn)了一批農(nóng)產(chǎn)品品牌
    3.2 菏澤市農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷(xiāo)存在的問(wèn)題
        3.2.1 品牌意識(shí)淡薄
        3.2.2 品牌價(jià)值低
        3.2.3 品牌定位不清晰且傳播方式單一
        3.2.4 品牌維護(hù)力度弱
        3.2.5 農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志數(shù)量較少
第四章 優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷(xiāo)的成功案例
    4.1 “金鄉(xiāng)大蒜”品牌營(yíng)銷(xiāo)案例
        4.1.1 政府政策的支持力度
        4.1.2 加大品牌傳播,提高品牌知名度
        4.1.3 創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式,促進(jìn)品牌營(yíng)銷(xiāo)
        4.1.4 加強(qiáng)品牌保護(hù),維護(hù)品牌形象
    4.2 案例經(jīng)驗(yàn)啟示
        4.2.1 政府的支持是品牌營(yíng)銷(xiāo)成功的關(guān)鍵
        4.2.2 多種高效的傳播方式是品牌營(yíng)銷(xiāo)成功的重要因素之一
        4.2.3 品牌的維護(hù)也是品牌營(yíng)銷(xiāo)成功必不可少的一環(huán)
第五章 推動(dòng)菏澤市農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷(xiāo)的對(duì)策
    5.1 有效培育品牌意識(shí),為品牌營(yíng)銷(xiāo)奠定基礎(chǔ)
        5.1.1 宣傳引導(dǎo),提高農(nóng)戶(hù)品牌意識(shí)
        5.1.2 改革創(chuàng)新,增強(qiáng)企業(yè)品牌意識(shí)
        5.1.3 轉(zhuǎn)變觀(guān)念,加強(qiáng)政府品牌意識(shí)
    5.2 多方面支持投入,進(jìn)一步提升品牌營(yíng)銷(xiāo)
        5.2.1 加大政策支持力度
        5.2.2 引進(jìn)品牌營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)人才
        5.2.3 加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品安全質(zhì)量,提高農(nóng)產(chǎn)品科技含量
        5.2.4 打造品牌農(nóng)產(chǎn)品示范基地
    5.3 提升品牌營(yíng)銷(xiāo)策略,增強(qiáng)綜合競(jìng)爭(zhēng)能力
        5.3.1 品牌傳播策略
        5.3.2 品牌定位策略
        5.3.3 品牌維護(hù)策略
    5.4 提高品牌忠誠(chéng)度,助力品牌營(yíng)銷(xiāo)
        5.4.1 滿(mǎn)足消費(fèi)者人性化需求
        5.4.2 提供物超所值的附加產(chǎn)品
        5.4.3 有效溝通,把滿(mǎn)意度上升忠誠(chéng)度
第六章 總結(jié)與展望
    6.1 研究結(jié)論
    6.2 創(chuàng)新之處
    6.3 進(jìn)一步研究展望
參考文獻(xiàn)
致謝
在讀期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文及研究成果



本文編號(hào)：3835250