在當(dāng)今社會(huì),人們對(duì)商品的消費(fèi)不再只局限于物質(zhì)性消費(fèi),而更多地是一種符號(hào)消費(fèi)。符號(hào)是意義的前提與條件,有符號(hào)才有意義。在當(dāng)今符號(hào)泛濫的社會(huì),商品的"泛品牌化"越來(lái)越嚴(yán)重;而在一些品牌中,符號(hào)的"缺失"反而攜帶更多意義,會(huì)帶來(lái)更好的品牌效果。本文從符號(hào)學(xué)視角出發(fā),探討商品品牌構(gòu)建中所采取的空符號(hào)策略,為更好地構(gòu)建品牌提供一些思路。

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【文章目錄】：
一、引言
二、符號(hào)消費(fèi)與泛品牌化
三、空符號(hào)
四、空符號(hào)與品牌構(gòu)建
五、結(jié)語(yǔ)



本文編號(hào)：3811582