文章基于個(gè)體文化心理視角,采用2(自我建構(gòu):獨(dú)立自我與關(guān)聯(lián)自我)×2(品牌原產(chǎn)地:國(guó)產(chǎn)品牌與外國(guó)品牌)的組間因子實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì),檢驗(yàn)了消費(fèi)者自我建構(gòu)對(duì)國(guó)產(chǎn)/外國(guó)品牌評(píng)價(jià)的影響。研究結(jié)果表明,相對(duì)外國(guó)品牌,關(guān)聯(lián)自我建構(gòu)的消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌有更正面的評(píng)價(jià),獨(dú)立自我建構(gòu)的消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)/外國(guó)品牌的評(píng)價(jià)無(wú)顯著差異。研究結(jié)論為本土和跨國(guó)公司基于文化心理對(duì)不同客戶群體展開針對(duì)性營(yíng)銷,引導(dǎo)消費(fèi)者產(chǎn)生更積極的品牌態(tài)度提供了指引。

【文章頁(yè)數(shù)】：3 頁(yè)

【文章目錄】：
一、 理論背景與研究假設(shè)
二、 研究設(shè)計(jì)
三、 研究結(jié)果
四、 結(jié)論與展望



本文編號(hào)：3803315