發(fā)布時間：2023-04-17 00:09

　　基于國民經(jīng)濟水平的高速發(fā)展,我國服飾行業(yè)獲取了歷史性突破,而中國也已演變成全球上最大的服飾生產(chǎn)國和消費國,服飾行業(yè)對經(jīng)濟得發(fā)展和民眾的審美文化的提高起到了助推的作用。新世紀我國城鎮(zhèn)化速率的加快,中產(chǎn)階級的隊伍已然不容小覷,這也將演變成我國未來消費市場的中堅力量。雖然近些年中產(chǎn)階級收入水準提高、消費水平增強,但對產(chǎn)品的質感要求、個性化要求同樣更加嚴格,這就對服裝行業(yè)的發(fā)展提出了嶄新的要求,只有符合顧客要求的品牌才能發(fā)展的更加持久。另一方面,銷售平臺,網(wǎng)絡購物的開始同樣改變了服飾行業(yè)的發(fā)展方式,抖音、快手等眾多帶貨直播APP已然開創(chuàng)線上銷售新模式,以往以線下門店為主的公司紛紛開始瞄準線上市場,線上線下的融合發(fā)展是未來演變的必然趨勢,這對傳統(tǒng)服飾零售公司既是機遇,又是威脅。機遇與威脅并存,服飾行業(yè)的發(fā)展前景同樣是舉步維艱。同行業(yè)競爭者較多,產(chǎn)品同質化嚴重,設計到上架時間漫長等一連串難題約束著服裝行業(yè)的前景,這也是服裝行業(yè)在新銷售模式下必須優(yōu)先解決的難題。全文的目標是解析我國快時尚服飾公司,特別是快時尚品牌在當今形勢下怎樣確立營銷策略并實施。全文選用文獻研究法、比較分析法和實地調研法,在經(jīng)典理...

【文章頁數(shù)】：50 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
第1章 緒論
    1.1 研究背景與意義
    1.2 研究方法與內(nèi)容
    1.3 文獻綜述與理論基礎
第2章 ME&CITY時裝品牌發(fā)展現(xiàn)狀及問題
    2.1 國內(nèi)快時尚服裝行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀
    2.2 上海美特斯邦威服飾公司概況
    2.3 ME&CITY時裝品牌在中國的經(jīng)營現(xiàn)狀及面臨的問題
第3章 美特斯邦威服裝有限公司競爭環(huán)境分析
    3.1 美特斯邦威服裝有限公司外部環(huán)境分析
    3.2 美特斯邦威服裝有限公司內(nèi)部環(huán)境分析
    3.3 美特斯邦威服飾有限公司的SWOT分析
第4章 ME&CITY品牌時裝營銷策略及實施保障
    4.1 ME&CITY品牌時裝的STP分析
    4.2 ME&CITY品牌時裝營銷策略組合
    4.3 ME&CITY品牌時裝營銷策略的實施保障
結論
參考文獻
致謝



本文編號：3792162