發(fā)布時間：2023-04-07 22:04

　　品牌營銷是在企業(yè)品牌戰(zhàn)略的指導下,通過走近消費者,了解消費者需求,進行品牌的定位;通過品牌推廣,形成消費者的品牌聯(lián)想和形象確認,建立品牌的知名度;通過品牌維護,建立消費者對本品牌的滿意度,強化品牌偏好和培養(yǎng)品牌忠誠;通過品牌的創(chuàng)新,保持品牌的長久生命力。 許多醫(yī)藥企業(yè)和醫(yī)藥商業(yè)公司面臨的生存環(huán)境越來越嚴酷,行業(yè)競爭也日益激烈,建立品牌是未來的醫(yī)藥企業(yè)發(fā)展的必由之路,只有這樣才能使企業(yè)在市場激烈的競爭中形成自己的獨特優(yōu)勢。只有建立品牌營銷的理念才是整個行業(yè)走出目前營銷困境的手段。 本文首先討論了醫(yī)藥行業(yè)的特點,對我國醫(yī)藥市場進行了簡單分析。然后再對BLF公司的組織文化進行介紹并對其產品和市場進行分析的基礎上,對BLF公司的品牌營銷策略進行分析研究。本文側重于對公司的品牌營銷模式、品牌推廣模式等進行分析,最后就品牌營銷中容易發(fā)生的品牌維護和品牌忠誠度問題進行了探討研究。 本文探索性的研究取得以下創(chuàng)新性成果: 1.品牌建立中的品牌命名策略的相似性很重要,能形成一個產品組,達到相互促進的作用。 2.品牌營銷中的推廣模式中多種方法相結合有助于樹立品牌形象。 3.品牌推廣以質量為主,強化服務,在各...

【文章頁數(shù)】：80 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
ABSTRACT
第一章 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 本文的研究思路
第二章 品牌營銷理論綜述
    2.1 營銷及醫(yī)藥市場營銷
    2.2 新營銷理念對醫(yī)藥市場的影響
    2.3 市場營銷分析方法
    2.4 醫(yī)藥市場的特點
    2.5 品牌營銷
第三章 我國醫(yī)藥行業(yè)市場分析
    3.1 行業(yè)發(fā)展狀況分析
    3.2 我國醫(yī)藥行業(yè)存在的主要問題
    3.3 醫(yī)藥行業(yè)總體發(fā)展趨勢
    3.4 我國醫(yī)藥行業(yè)一系列改革和影響
第四章 眼科藥品行業(yè)市場分析
    4.1 眼科藥品行業(yè)的市場分析
    4.2 眼科藥品市場的特點
    4.3 眼科藥品行業(yè)的發(fā)展趨勢
    4.4 公司的新產品開發(fā)
第五章 BLF 公司業(yè)務運營分析
    5.1 BLF 公司介紹
    5.2 BLF 公司業(yè)務發(fā)展
    5.3 BLF 公司的企業(yè)文化
第六章 BLF 公司品牌營銷策略分析
    6.1 我國醫(yī)藥品牌營銷存在的問題
    6.2 BLF 公司品牌營銷產品分析
    6.3 BLF 公司營銷模式分析
    6.4 BLF 公司品牌營銷推廣模式構建
第七章 BLF 公司品牌營銷存在的問題及對策
    7.1 醫(yī)藥品牌維護
    7.2 品牌忠誠度
    7.3 BLF 公司品牌培育的成效
結束語
參考文獻
致謝



本文編號：3785410