隨著社會(huì)和技術(shù)的飛速發(fā)展,社交媒體用戶數(shù)量日益攀升。越來(lái)越多的研究開(kāi)始利用心理學(xué)模型對(duì)社交媒體用戶的人格特質(zhì)進(jìn)行分析,嘗試?yán)糜脩舢?huà)像加深對(duì)用戶的理解。在日益激烈的現(xiàn)代競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下,用戶心中品牌形象的塑造成為關(guān)乎企業(yè)興衰的重要因素。國(guó)內(nèi)外對(duì)性格分析的探索歷史由來(lái)已久,本研究選擇了性格類型評(píng)鑒和分類中使用最為廣泛、認(rèn)可和接受程度最高的大五模型來(lái)刻畫(huà)用戶形象,旨在運(yùn)用訪談法、實(shí)驗(yàn)法、量表評(píng)分、實(shí)證研究等方法從不同角度刻畫(huà)微信用戶性格畫(huà)像和多個(gè)品牌畫(huà)像,以本我、自我和超我為邏輯脈絡(luò),對(duì)各版本畫(huà)像進(jìn)行對(duì)比分析,并依據(jù)結(jié)果對(duì)現(xiàn)有品牌形象塑造、社交媒體用戶畫(huà)像的應(yīng)用等提出建議。本文于結(jié)合大五模型開(kāi)放性(Openness to experience)、嚴(yán)謹(jǐn)性(Conscientiousness)、外傾性(Extraversion)、宜人性(Agreeableness)和神經(jīng)質(zhì)(Neuroticism)五個(gè)維度,設(shè)計(jì)訪談,收集參與研究的社交媒體用戶志愿者的相關(guān)數(shù)據(jù),進(jìn)行評(píng)分、篩選和分組,分析他們的性格特質(zhì)。同時(shí),本文利用實(shí)證研究法和德?tīng)柗品?獲取不同品牌的畫(huà)像;通過(guò)理想人物選擇實(shí)驗(yàn),獲取用戶對(duì)超我的認(rèn)知...

【文章頁(yè)數(shù)】：93 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第一章 緒論
    1.1 背景意義
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意義
    1.2 研究?jī)?nèi)容
        1.2.1 研究思路
        1.2.2 研究方法
        1.2.3 技術(shù)路線
        1.2.4 論文結(jié)構(gòu)
    1.3 創(chuàng)新點(diǎn)
    1.4 本章小結(jié)
第二章 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀綜述
    2.1 大五模型相關(guān)研究
        2.1.1 大五模型的內(nèi)容和測(cè)量
        2.1.2 大五模型的文化普適性和文化特異性研究
        2.1.3 大五模型的應(yīng)用研究
        2.1.4 對(duì)大五模型的延伸研究
    2.2 社交媒體相關(guān)理論研究
        2.2.1 社交媒體的定義
        2.2.2 用戶使用社交媒體的目的
    2.3 大五模型與社交媒體
        2.3.1 人格特質(zhì)研究
        2.3.2 大五模型在社交媒體分析中的應(yīng)用
    2.4 用戶畫(huà)像相關(guān)研究
        2.4.1 概述
        2.4.2 用戶畫(huà)像構(gòu)建方法
        2.4.3 用戶畫(huà)像的應(yīng)用
        2.4.4 用戶畫(huà)像與社交媒體
    2.5 品牌相關(guān)理論研究
        2.5.1 品牌價(jià)值研究
        2.5.2 品牌形象理論
        2.5.3 品牌定位理論
        2.5.4 品牌傳播與社交媒體
    2.6 研究現(xiàn)狀評(píng)述
    2.7 本章小結(jié)
第三章 研究問(wèn)題與設(shè)計(jì)
    3.1 研究模型
    3.2 實(shí)驗(yàn)一設(shè)計(jì)：大五人格量表
    3.3 實(shí)驗(yàn)二設(shè)計(jì)：訪談研究
        3.3.1 訪談問(wèn)項(xiàng)設(shè)計(jì)
        3.3.2 訪談提綱設(shè)計(jì)
        3.3.3 資料處理
    3.4 實(shí)驗(yàn)三設(shè)計(jì)：理想人物選擇
    3.5 實(shí)驗(yàn)四設(shè)計(jì)：品牌選擇
        3.5.1 備選品牌
        3.5.2 品牌畫(huà)像
    3.6 被試者
    3.7 本章小結(jié)
第四章 研究數(shù)據(jù)整理
    4.1 實(shí)驗(yàn)一實(shí)施：量表數(shù)據(jù)整理
    4.2 實(shí)驗(yàn)二實(shí)施:訪談數(shù)據(jù)整理
    4.3 實(shí)驗(yàn)三實(shí)施：理想人物選擇數(shù)據(jù)整理
    4.4 實(shí)驗(yàn)四：品牌選擇數(shù)據(jù)整理
    4.5 本章小結(jié)
第五章 結(jié)果分析與討論
    5.1 實(shí)驗(yàn)結(jié)果分析
        5.1.1 數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化
        5.1.2 各模塊數(shù)據(jù)對(duì)比
        5.1.3 單一模塊數(shù)據(jù)對(duì)品牌選擇的影響
        5.1.4 影響程度分析
        5.1.5 綜合分析
    5.2 分析與建議
        5.2.1 社交電商
        5.2.2 多渠道了解用戶
        5.2.3 品牌形象與營(yíng)銷(xiāo)策劃
        5.2.4 大數(shù)據(jù)
        5.2.5 即時(shí)溝通更加便捷
        5.2.6 傳播信息方式多樣化
    5.3 本章小結(jié)
第六章 研究結(jié)論與展望
    6.1 研究結(jié)論
    6.2 研究的局限性
        6.2.1 研究模型
        6.2.2 研究對(duì)象
        6.2.3 研究設(shè)計(jì)
    6.3 研究展望
        6.3.1 擴(kuò)展研究模型
        6.3.2 豐富研究對(duì)象
        6.3.3 延伸研究設(shè)計(jì)
    6.4 本章小結(jié)
參考文獻(xiàn)
附錄
    附錄1：中國(guó)大五人格CBF-PI-B量表
    附錄2：研究對(duì)象基本信息表
    附錄3
        附錄3-1：數(shù)據(jù)分析法品牌畫(huà)像
        附錄3-2：專家訪談法品牌畫(huà)像
    附錄4：品牌選擇實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)
    附錄5：理想人物選擇實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)匯總
    附錄6：部分訪談實(shí)例
攻讀碩士學(xué)位期間取得的研究成果
致謝
附件



本文編號(hào)：3767111